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第 30 卷第 4 期 Vol. 30 , No. 4 E政治经济社会研究】 滨州学院学报 Journal of Binzhou University 数字时代音乐产业面临的挑战与机遇 王 婷 〈山东大学历史文化学院，山东济南 250100) 2014 年 8 月 Aug. ,2014 摘 要 :数字化改变了音乐生产、销售以及消费的形态和环境 ，为音乐产业带来了 新的参与 者和商业模型，而技术的进步和商业标准的出现则加速了这种改变。数字化对音乐产业的改造 体现在技术、社会、参与方和产业结构四个方面 。 新形势下，传统音乐产业与在线音乐产业并存 发展，产业参与各方均需重新审视自身价位并进行合理定位才能应对数字化和移动化的挑战。 关键词 :传统音乐产业;在线音乐产业;零售商;消费者 中图分类号: F 719. 5 文献标识码 : A 001 : 10. 13486/ j. cnki. 1673 - 2618. 2014. 04. 010 传统意义上，音乐产业或音乐工业 CMusíc Industry)是指售卖与音乐相关的产品以获取回报的行业。 传统音乐产业以唱片公司为中心，音乐产品的载体以实物为主，销售收益由歌手 、唱片公司与零售商按比例 分成。与传统音乐产业线下、实物、零售不同的是，目前基于互联网的音乐产业〈又称在线音乐产业，Online M usic Industry) ， 以在线平台或者音乐家个人网站为中心，向消费者免费或低价提供数字化音乐 ，由广告商 付费支持而得以运转，而音乐产品的销售收益则由音乐家、在线音乐平台、网络运营商、唱片公司等按比例 分成。互联网改变了音乐生产与梢费的方式和环境。 一、传统音乐产业面临的挑战 在传统音乐产业环境中，音乐家只能通过唱片公旬推出音乐作品，消费者只能去音像零售商店购买音 乐产品，去发烧友俱乐部昕音乐;在线音乐产业中，音乐家通过类似SoundCloudGl 一类的平台推出音乐作 品 ，消费者只要有台能与互联网连接的电脑，即可通过简单搜索获得海量免费音乐。这些改变为传统音乐 产业带来挑战的向时也带来了机遇，本文试图从技术、社会、参与方和l产业结构四方面对此进行分析与 说明 。 (一)技术 1.攻件设备 20 世纪 70 年代，索尼和菲利普推出 CD原型 。 与磁带相比，CD具有不易磨损、单面播放 时长、音频保真等特点。 20 世纪 80 年代 ，CD销量直线上升，成为 20 世纪最后 10 年最主要的声音录制载 体。(1) 20 世纪 90 年代，随着电脑价格的降低，存储能力的提升以及互联网的普及，个人电脑在商业市场上变 得越来越有吸引力。硬盘驱动虽然可 以存储数字音乐数据 ，但是音频文件太大使得硬盘不能存放大量音 乐。 MP3 技术克服了这方面困难，该技术不仅可以压缩音频文件，提高下载速度，与他人分卒 ，关键是还可 ① SoundCloud 是德国一家网站，提供音乐分享社区服务，音乐分卒界的 YouTube . 用户可以在线录制或者上传任何声音}I1J SoundCloud 与其 他用户分事，支持 AIFF、WAVE ，FLAC、OGG、MP2 、MP3、AAC i}~格式，可在线上传也可以通过软件客户端上传音乐文件，没有文件大小限制，但 免费版限制上传音频总长不超过 2小时t播放时长，每首歌曲最多 100 次下钱. 用户可以通过成为付费会员来栩如日权限 . 收稿臼期 : 2014 - 05 - 17 作者简介:王 婷(1984一) ，女，山西临汾人，在读惚士研究生，主要从事新媒体环镜下文化资源与文化产业发展路径研究。 E-mail: wt{)357@126. com 第 4期 王婷 数字时代音乐产业面临的挑战与机遇 51 以储存更多的音乐作品。虽然音频在压缩和下载过程中会造成文件质量低于 CD，但是对音质不过分苛责 的人而言.l.\1P3 音频质量完全可以接受。 一张只能存储 12 首歌的 CD，如果按照l.\1P3 的压缩率则能容纳 130 首歌川宽带的普及和硬盘储存戚本的降低使得下载来1:1储存趴在P3 变得经、济实惠，又兼具;具备可跨多技 术平台操作，无版权限制等特征，用户可以将个人数字音乐传到l.\1P3 播放器上。 2000 年早期，苹果音乐播 放器(iPod)是最好的例证。近几年，随着移动应用的发展，便携性移动设备方便大量音乐随身携带，满足了 消费者在任何时间、任何地点下载或者缓冲音乐的需求 。 MP3 格式在降低储存成本方面与 CD相比有显而 易见的优势。 2. 对等分苓技术 对等分享技术(Peer- tO- Peer，凹的，又称对等互联网络技术或点对点技术，指个人 可以直接连接到其他用户的计算机上进行文件交换，无须连接到服务器上再进行浏览与下载，不同于以前