文化产业语境中民间工艺产业的细分市场.pdfVIP

2014年 2 月 第 27 卷第 1 期 广西财经学院学报 Feb.2014 VoL27 No.l Journal of Guangxi Univer冒ity of Finance and Eωnomics 二阳也产且也语镜中民局1.:1:.艺产血的细方市场 张中战 (济南大学历史与文化产业学院，山东 济南 25∞22) [摘要]文化产业勃兴背景下，民间工艺产业化为民间工艺的保护、传承与发展提供了新的思路 与空间，有助于提升我国文化产业的民族文化内涵和产3t竞争力，满足民众日益增长的物质文 化消费需求。文化产业语境中，根据民闯工艺的自身属性和市场需求状况，民间工艺产业主要面 临日用工艺品市场、礼品市场、旅蒋商品市场、环境艺术品市场及投资收藏品市场等五个细分市 场。增强市场开发意识，拓展民间工艺产业的市场空间，掌握当前民间工艺产业的细分市场需求 状况，是实现民间工艺产业产销协调的前提和基础。 [关键词]民间工艺;文化产业;民间工艺产业;细分市场 [申图分类号]F264.9 [文献标志码]A [文章编号]1673-56ω(2014)01-∞79-05 民间工艺品产销失调已成为制约我国民间工艺产 业持续良性发展的一大瓶颈。对民间工艺品市场需求 状况的漠视或模糊，则是造成这一问题的重要原因。民 间工艺源发于传统农耕社会中民众的生产生活需求。 社会经济转型过程中，尤其是当今文化产业大发展的 时代背景下，民众的物质文化消费需求发生了巨大变 化，民间工艺传统的产销方式已经不能适应当下民众 的消费需求，供需脱节现象突出。清晰掌握当前民间工 艺的市场需求状况，合理划分民间工艺的细分市场，成 为民间工艺产业可持续发展亟待解决的问题。根据文 献研读，学界目前尚缺乏对民间工艺产业细分市场的 系统论述。有鉴于此，笔者根据民间工艺的自身属性和 市场需求状况，对当前我国民间工艺产业的细分市场 进行划分与阐释，发现民间工艺现实及潜在的市场需 求，为民间工艺品的创意研发、设计、生产与销售提供 科学依据。 一、日用工艺品市场 民间工艺源发于民众的日常生活需求，实用性是 其首要特性。日本民艺学家柳宗悦曾就工艺与生活的 关系说道离开了工艺就没有我们的生活。可以说，只 [收稿日期 ]2013-11-20 有工艺之存在我们才能生活。从早到晚，或工作或休 息，我们身着衣物而感到温暖，依靠成套的器物来安排 饮食，备置家具、器皿来丰富生活。如同影子离不开物 体那样，人们的衣、食、住也离不开工艺品·…..如果工 艺是贫弱的，生活也将随之空虚。 [1]( 罔 民间工艺具有质朴、温情的特性，实用与审美相协 调的功能结构。当今时代背景下，发挥民间工艺传统技 艺及资源优势，结合当代民众日常生活需求，所生产的 服务于民众衣、食、住、行、用等日常生活所需的各类工 艺品，如服饰、鞋帽、餐具、茶具、坐具、卧具、灯具、毛绒 玩具、扇子、雨伞、灯笼等，逐渐受到人们的认可与青 睐，在现代日用工艺品市场中大有可为。这为民间工艺 的产业化发展奠定了坚实而广阔的市场基础。 二、礼品市场 馈赠礼品作为人们沟通和表达情感、悔调人际关 系的重要方式，随着现代人际交往、商业往来和对外开 放的扩大，市场需求量日渐增大。民间工艺作为地域、 民族文化的结晶，既有面向高端市场的艺术价值和经 济价值较高的玉雕、紫砂、红木制品，也有面向一般大 众的剪纸、皮影、年画、刺绣、蜡染、泥塑等，因此作为土 [基金项目 ]2013 年度教育部人义社会科学研究青年基金项目创意产业背景下民间艺术产业化的机制及影响研究 (13YJC760115) ;济南大学博士启动基金项目创意产业背景下民间艺术的符号化生存研究(B1318);济南大 学科研基金项目文化产业语境中民间艺术产业化的机制、影响及对策研究(XI343) 。 [作者简介]张中波(1984一) ，男，山东泰安人，济南大学历史与文化产业学院讲师，文学博士，研究方向:文化产业管理。 79 第 27 卷 广西财经学院学报 2014年 特产品，民间工艺品成为政务礼品、企业礼品、个人礼 品的重要选择。 {一}政务礼晶 政府机关和事业单位举办的各类庆典、会议活动 所采购的礼品中很大一部分是本地的特色民间工艺 品。如常州市政府外事活动礼品经常采用黄杨影绘木 梳刚刚，这些民间工艺品作为地方政府机关、事业单 位迎来送往所需的具有地方性文化信息的礼品，在其 礼品消费中占有相当大的比例。它们往往根据特定的 主题进行研发设计，具有很强的针对性和纪念价值，作 为政府对外文化交流的使者，在传播会议精神、政府机 关单位形象的同时，也传播着地域文化。 {二}企业礼晶 企业礼品是企业在经营或商务活动中为了提高企 业(产品)市场知名度，扩大产品市场占有率，以获取更 高的经营业绩和利润而特别订购的一种礼品。企业礼 品