网络舆论引导的被动与主动.docVIP

网络舆论引导的被动与主动 　　互联网的迅猛发展正深刻改变着传统舆论引导格局。走出观念误区，不断提高网络舆论引导能力和引导水平，是网络管理者、建设者尤其是相关领导者必须面对的紧迫任务。 　　提高网络舆论引导能力和引导水平，是新时期新形势提出的新要求。 　　 　　互联网基本特征、社会功能与媒体影响 　　 　　基本特征与社会功能。与三大传统媒体比较，以电脑、微电脑信息处理技术和现代通讯、屏显移动通讯处理技术为标志的新兴第四媒体即互联网媒体，其区别性基本特征表现为五大“无限”，即： 　　时间无限。信息发布、传递、储存、检索、下载时间无限。网络信息以光纤宽带传递，发布信息半秒钟内即可传至世界任一接受终端，24小时分秒运作而无时间盲点。随着流媒体技术的成熟，网络视频开始高速进入千家万户。03年爆发的伊拉克战争，成为历史上第一次全方位、多角度现场直播的现代战争。网络媒体充分展现了优势、确定了地位，在传媒史上写下了浓墨重彩的一笔。 　　空间无限。信息发布、覆盖、储存、检索空间无限。无空间盲点。只在当地传媒刊播而限制消息范围的旧有方式一去不返。网站无论大小均为世界性的，地球任何角落只需通过互联网即可瞬间得知另一角落信息。经济社会的发展形成了地球村的概念，互联网的产生和利用则使这一概念变为了现实。 　　形式无限。频道篇幅版面、信息传播方式、页面设计样式、资讯链接转发无限。多媒体，多体裁，新兴的网络语言，简洁、生动、幽默、清新的风格，粗糙、晦涩、低俗、混杂的品性，加之人肉搜索，把互联网装扮得既千姿百态，又五花八门。 　　内容无限。新闻、政务、资讯、商贸、娱乐、影视、服务、图片音像内容无限，论坛、博客、播客、跟帖、留言、即时通讯等等，应有尽有。 　　传受无限。传受主体与传受双方、传播手段与接受方式无限。传播与接受互为因果、互为前提。网民是受众又是传播者。全国博客已远超五千万，Q民亦超四亿，每一个博主、Q民都是一位“记者”。加之“意见领袖”的号召，网上舆论很快即可形成热点。5亿手机用户随时可拍摄现场照片、短片上网扩散。相当部分群体事件信息即由手机上传、互传。此特征任一传统媒体均无可比拟，在此互动环节积聚的舆论热点则是网络舆论引导的关键节点。 　　由现代IT业科学技术发展日新月异的强大推动凝结出互联网的五大特征，又由此凸现网络媒体对社会思潮的“引导”、对社会风气的“教化”、对社会活动的“发起”、对社会群体的“动员”、对社会力量的“组织”五大功能，并从而对社会走向产生巨大甚至难以逆转的颠覆性影响。公众的有序、无序参与，使网络媒体的交互环节比英国海德公园的民意广场更为宽泛、更为复杂、更为深刻因而更难把握，这正是与传统媒体的质的不同。 　　媒体影响的利与害。互联网媒体影响的利害关系，呈显为“魔鬼?天使”的结合效应。除去溺网层面的成瘾危害、技术层面的黑客攻击、病毒入侵、木马间谍、安全漏洞等风险危害外，内容和舆论层面可总体概括为“利益?危害”的双“五字效应”： 　　利益的“广、深、丰、全、便”“五字效应”。涉及层面广泛、揭示问题深刻、提供信息丰富、传播知识全面、搜索资料便捷。自然、社会，动物、植物，有机、无机，宏观、微观，琳琅满目，一无缺漏，几乎找不出网络触手未涉及的死角。只要上网，总会寻得自己需要的空间。人世的丑恶，也难逃网上正义的鞭挞。 　　人们不会忘记《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》对《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》的取代，也不会忘记死刑核准权统一收归最高法行使。国家司法制度的修改和完善，与曾在网上广泛讨论的重大案件不能不说有着千丝万缕的推动性联系。 　　危害的黄、迷、虚、非、乱“五字效应”。黄色、淫秽、肉欲的宣泄，迷信、自私、妄为的惑众，虚假、贪欲、谣言的欺世，非法、血腥、暴力的疯狂，乱杂、随意、无良的堆砌。 　　网络信息鱼龙混杂，泥沙俱下，大量违法和不良信息以及低俗、恶俗内容充斥网络特别是商业网站、个人网站的交互版块，甚至造谣中伤，破坏社会稳定，危害国家安全。凡此种种，把握不好、引导无方，则贻患无穷。有利方面的违规滥用、不作引导，则正面形式亦可出现负面效果，“天使”也会变成“魔鬼”。 　　 　　网络管理指导方针与舆论引导的主动意识 　　 　　指导方针。党和国家的指导方针是“抓住机遇，积极发展，趋利避害，加强管理，为我所用”。 　　政治行为无不追求社会成员的认同。当代中国政治以“人民利益”为最高准则，网络正在成为政治决策与民意表达相互沟通的一个直接通道。 　　我们应当把互联网特别是各级新闻网站办成主流媒体的新阵地、传播先进文化的新平台，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。同时高度重视信息网络化带来的机遇和挑战，党的建设、思想政治以及组织、宣传、群众工作，都应适应信息