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阿里巴巴余额宝财务经营 SWOT 分析 韩彼熊学华 (辽宁对外经贸学院会计学院 辽宁·大连) 摘 要:余额宝本身的网络营销通道极大的减少了交易时所产生的成本费用，会使其作为理财产 品在财富盈利能力方面的优势越来越明显，余额宝的经营和发展存在巨大的机遇也面临极大的挑战。 本文从流动性、投资收益以及相关风险三个不同的角度对余额宝进行初步分析，在其财务经营上面提 出解决问题的相关经营策略。 关键词z 余额宝;SWOT 财务经营;经营策略 近年来，随着我国经济不断的发展，金融市场和 余额宝本身的流动性是强于任何一个其他理财产品 资本市场也在不断地进步，人们不再满足单一的劳动 的，也同时在同类理财产品中首次提出T+O 货币基金 换取报酬的方式，也不再仅仅满足于银行的储蓄利 赎回的运用。 息，人们开始认识理财产品的重要性，余额宝就是众 2.劣势 多金融理财产品中目前最为热门的投资理财产品之 ( 1 )监管制度不完善，存在一定风险。按照国家对 一。阿里巴巴余额宝的理念，机会成本的思想贯穿在 第三方支付平台的管理规定，余额宝可以购买协议存 整套体系当中，在同样的条件下，余额宝创造的价值 款，能否购买基金并未作出相关规定，阿里巴巴公司余 超出了其他投资获取的价值。余额宝的实质是一项 额宝项目借助天弘基金销售基金获得利润，是在打擦 金融投资，所形成的投资收益产生于余额宝当中，用 边球。如果监管部门出台相关政策，那么余额宝项目 户不仅能够得到相应收益，还能根据自己的需求随时 有可能会被叫停。并且余额宝的运营依靠网络，对于 进行消费支出和转账，和使用支付宝的余额一样操作 多数人而言，网络就代表着一种不安全、不确定的风 便利。 险，所以大部分人不会将资金转入余额宝当中，余额宝 -、阿里巴巴余额宝财务经营 SWOT 分析 的主要客户是年轻人。 (2)收益率不稳定。由于基金收益的不稳定性，也 1 优势 (1)充分的运用了机会成本。机会成本是指由于 直接导致了余额宝收益的不稳定性，在我国，多数投资 选择一种方案而放弃另一种方案的收益，则另一种方 者还是以追求稳定收益来增加自己的财富，所以相当 案就成为了所要付出的代价。所以又被称为择机代价 一部分人会倾向于选择定期存款。相对于余额宝，兰 或替换成本。它表示不选择最优方案或机会的成本。 年期的定期存款利息与之接近，但由于余额宝的不稳 而阿里巴巴公司余额宝产品的经营是站在储户的角度 定和风险因素三年以上的存款投资者青定会将其存为 并且加以创新，抓住了机会成本对投资人心理产生重 定期存款。当余额宝的收益率的降低趋势越发明显， 大的影响。相比较传统银行存款所带来的定期利率和 一部分投资者开始将资金取出转向投资银行的理财产 活期利率，余额宝存在相对优势。 品。近日，余额宝的互联网理财收益持续下滑，而央视 (2) 相当于货币基金，融资速度快。我们知道银 又在三一五晚会上曝光余额宝支付系统技术上的漏洞， 行存款和大多数理财产品都会对投资者施加一个时 更是让一部分投资者表示担忧。连日来，不少市民把 间限制并且有最低持有限制，如果需要提前使用这些 投入到余额宝中的资金提取出来，去购买银行其他的 财产将会失去原有的收益。银行和理财公司还会有 理财产品，近来造成银行高收益理财产品常常会出现 一定的手续费和长时间的排队。余额宝的门槛低，没 被秒杀现象。 3机会 有最低限额，最低一元就可以买入。并且本身的灵活 性较高，它支持 T+O 实时赎回，即投资者转入到余额 在金融市场中大多数货币基金的交易费用要几百 元人民币，这样一来投资者银行活期账户中将会有许 宝的资金随时都可以转到银行卡提现，实时到账并且 没有手续费。作为一个投资理财产品，相当于一个货 多小额资金积存。而余额宝通过互联网渠道的交易使