2007年杭州市金基晓庐阶段性传播广告设计.pptVIP

* 07年金基·晓庐阶段性传播主题策略提案 杭州捷群广告有限公司 2007-4-25 在此之前，我们已经就晓庐07年的传播作了以“你好…”为主题的策略提报。在深入思考后，我们有了新的策略及其相应的表现主题。 晓庐品牌的回顾 2006年，晓庐在市场上已形成自己的形象，积累了一定的楼盘性格，建立起品牌的识别性与好感度 。 06年，晓庐留存于市场里的记忆点有： 户型好、性价比高、畅销楼盘、公园式住区… 晓庐有一定的品牌积淀 07年的的传播需要“承前”，也需要突破、升格而“启后” 这样的积淀给晓庐的品牌价值贡献是： 国际化的品质感、有好感度、有生活品位 这些在市场上取得的成绩，也正是晓庐的品牌内涵 品牌的内涵和形象都通过一定的符号来承载与表达。晓庐的品牌符号正是—— 正是这个头像，及头像所呈现出来的充满生活品质感的语音——“你好，晓庐” “你好，晓庐”这一句充满生活气息的问候语，所传达的是一群城市中坚者自信、乐观的气质。 他们积极、开放、朝气，具有浓烈的时代气息。他们享受着今天的美好生活，更对未来充满信心。 他们的生活环境轻松、自然、优雅、从容，深具国际上中产阶层的生活品质。他们对事业、家庭的未来都有美好的憧憬和期望。 而晓庐，正是为这样的人群、为这样的自信人生，提供国际化品质生活的“公园住区”。 你好，晓庐！其实蕴涵的是你好社区、你好生活、你好城市、你好时代…他们都是在盛世社会里自信、乐观的国际化气质的不同层面的亲切流露。 晓庐，是服务于社会中流砥柱的“知富人群”。它所塑造的品牌是一种精神力量，一种成功者的信仰。 在杭州，晓庐以“公园式住区”的精工细作实践着“生活品质之城”的人居环境。定位于社会的中流砥柱，是专门为这群知富阶层打造的能够代表现代都市生活水平的品位住区。 晓庐的品牌，为知富人群建立一种身份 这种身份感是什么？ 优 越 感 优越感是什么？ 是知性人士在中产经济基础之上的 文化修养、国际视野、时尚品位 所培养出来的精神优越感！ 犹如一个上海女人，天生一身的优越感。 晓庐优越感的核心价值观 目标人群因优越感而自然散发出来的气质与眼界， 成为我们引领国际生活、导入品质生活的标准与方向。 由此，我们将自觉成为生活潮流的领导者、和生活品质 最自觉的实践者！ 晓庐，以公园地产的创新开发模式，倡导 跨时代、国际化的高规格城市人居新方式，以房地产业的 行业实践来丰富“生活品质之城”的实质。 品质之城 优 生活 优越晓庐的产品价值 特质 国企蓝筹 责任出品 实力卓越 感质 钱江新城 CBD中央 国际生活 特区 介质 30万方公园 式住区。 出则繁华 入则自然 精质 集约化 居家空间， 舒适时尚 生活 智质 高性价比 优越感的核心价值 以ParkLife规划建立高尚住区的形象与本质 以国际化的配套支持优越阶层的格调与集约 PARK的演进——从居住模式到生活方式 PARK 公 园 PARKHOUSE 公园式住区 PARK 暂缓、停泊 PARKLIFE 生活方式 Park：暂缓、停泊。 ParkLife代表中产优尚生活 的生活态度，享受生活是为了更好的工作。 是在生活品质之城里实现国际化人文生活的典范。 PARKLIFE的生活方式 “优越感”主题下的广告语 优 于 心 ，自 不 同 *