企业外宣广告翻译的目的论维度.pdfVIP

2006年第5期 外语学刊 2006，No．5 总第132期 FoREIGNLANGUAGERESEARCH SerialNo．132 企业外宣广告翻译的目的论维度+ 洪 明 (湖南财经高等专科学校，长沙410205) 提要：经济全球化使中国企业面临机遇和挑战，企业对外宣传广告(以下简称外宣广告)的翻译成为当前应用翻译 研究中的一个重要课题。这类翻译具有明显的目的性，预期目的是为译文提供翻译标准。本文从翻译功能目的论出发， 探讨企业外宣广告翻译的原则与策略。 关键词：功能目的论；企业外宣广告；翻译原则；翻译策略 中图分类号：14319．5 文献标识码：A 文章编号：1000—0100(2006)05—0103—04 1 引论 功能翻译理论的主导理论——“目的论”是德 标准，对翻译实践有更现实的指导意义(陈小慰 国功能学派最有影响的翻译理论。它以行为理论 和跨文化交际为基础，认为任何行为都具有目的 资料时，翻译的目的论理论确实优于其他理论。 性；翻译行为也是一种目的行为，是为实现信息的 本文以功能翻译主导理论“目的论”为指导， 跨文化、跨语言转换而设计的复杂行为。(贾文波 通过对企业外宣广告的译例分析，探讨企业外宣 2004)该理论指出，译者在整个翻译过程中的参广告的翻译原则和变通策略。 照系不应该是“对等”翻译理论所注重的原文及其 功能，而应该是译文在译语语言和文化环境中所 2功能目的论与翻译原则 预期实现的功能。ChristianeNord以译文预期目 翻译行为的目的决定翻译过程的基本原则。 的为准则，提供改译和增删的实施标准，同时也体 企业外宣广告翻译的主要目的是为该企业在国外 现出翻译的目的性、交际性和跨文化性。目的论 树立良好形象，推销企业自身的产品，扩大其服务 认为，翻译的首要原则是目的原则，一切翻译行为 范围，加快引进外资的步伐，扩大出口创汇能力， 都应遵守；然后是连贯性原则和忠实性原则。它 提高企业的竞争力。所以，企业外宣广告翻译都 们的关系是忠实性原则从属于连贯性原则，后者 具有明显的目的性。这就要求译者在翻译时以目 又从属于目的原则。言语交际是一种有目的、有 的性原则作指导。 意图的活动，由于文化背景、思维方式、表达习惯 2．1 目的性原贝H 上的差异，原语作者意图及其采用的语篇形式与 目的论认为，目的性原则是翻译的首要原则。 译语读者的接受能力可能存在一定差异，译者在 它指翻译应该在译语情景和译语文化中按照译文 翻译过程中应该从译语读者角度出发，根据译文 接受者所期待的方式发生作用。对外宣传广告翻 的预期目的决定自己的翻译原则与翻译策略。 译的目的是希望外国人迅速准确地获得译文中的 功能派译论的贡献至少有两点。1)从译入者 信息。因此，在翻译中要按照目的性原则突出主 的新视角诠释翻译活动，赋予译者更大的决策权 导信息，原文的文风、修辞特点等处于次要地位。 ——译者可根据译文的预期功能或目的调整翻译 在对外宣传广告中，英语企事业广告大多语言简 策略，灵活选择诸如删减、调整等翻译方法对原文 洁精练，客观通俗，表达方式直截了当，信息明确， +本文是湖南省社科基金资助课题“商业广告翻译研究”(立项号：05YBl07)的阶段性成果之一。 万方数据 · 103·