参与——招贴广告.pdfVIP

新匍界 lSSNJOO7-2438 2制喃喃 2009革胡 可 Pn... Cird~s ISSN l(阳-2438 No.1 2仪)9.r~)，.2α)9. 参与一一招贴广告 攀非 (浙江侍候学院.杭州 31∞18) 摘要 招贴广告由于受到不能随时是执形阜以及必须在指定的场所内张陆的fl~.J息传达的线为是有局限性 的.本文探讨改变这会劣势的方法.从心理对环珑的适应机能.心理行为2民生的真实环.tt.中耕究它们.开发他 们.以求发挥现代广告的放能. 关键词招贴广告心理参与 中图分类号G206 文自由标识码A Participate in poster ads li ling (Zhejiang Unvcrsily of Mcdia and Comw甘 Cation.lhnaz.hou 31∞18) Abstract n世 poster should not at any tlme due to the repla臼ment o( th.. im3!e and must be in desígn植ed pl缸时 wlthin the 萨阳创 limit. 。胃 e((eCI of its messagc h斟 limitations. This aniclc explores ways to change thcsc di$8dvantages. from thc psycholoi1cal adaplatiQn 10 the environment (u配甘00. psychologicaJ or bebavi田剖tnJe h布pencd 10 阳k 翩。邸r cnvitonment. devclop thc叽in Ol曲to exe响世， le cffectiveness of modem advtttising. Keywords 萨)5(... ad, psycbo问jcal panicipate 在广告大师大卫·奥格威的理论中:广告的目的是销 心理或行为发生的真实环场中研究它们、开发他们.才能发 售吃 而销售的前键是要让消费者知道有这个商品的得在。 得现代广告的攸能s 从着名的生态心理学那里可以得到这 然而在这个物ffJ. 允锚的眼球经济时代.琳琅满门的商品广 样的启迪:环境和心理的交互作用.而且环境和心理.统一和 告先斥着人们的视觉棉经，他们毫无商梅地蹦ì4t在人们的 分离、永恒和变化部是相互影响的对子.至少在生态水准上. 眼前.它们色彩携人、它们形象逼人……他们带米了视觉的 自然是既统-义分肉、 既永恒又变化的。 广告创愈院l 辛苦让 盛宴.是JJII~坚广告人的煞费苦心.为的是吸引消费者的视 受众主动..参与..让受众变成模特的方向发展.可以带给受 线.勾起消费者的消费欲望.以达到广告效益。 众全新的视觉感受.~方法主要有以下两种: 然而.大多数学者认为:消费者的行为8向.是由决定和 影响消费者的各种内在因素和外部环统共同作用的结果， -、特定事物的再创造 因此.应M相关的所有内在因索和外部条件的作用进行系 统的分析， 同a.t，有研究表明:消tt者自