付费电视施拉姆或然率意义下的进化稳定策略.pdfVIP

第14卷，第4期 中国传媒大学学报自然科学版 Vo1．14，No-4 ! 12旦 __JOURNAL OF COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA(SCIENCE AND TECHNOLOGY) Dec．~2007 付费电视施拉姆或然率意义下的进化稳定策略 孙红 (中国传媒大学 媒体管理学院，j 京100024) 摘要：针对我国有线电视数字化进程中付费电视观众数量增长缓慢的情况，将观众选择与不选择付费电视看成大 规模进化博弈问题，根据进化博弈中复制动态模型的分析方法，以施拉姆或然率作为收益值，建立复制动态方程， 确定稳定状态和进化稳定策略，分析数字付费电视观众的比例及其变化。 关键词：付费电视；施拉姆或然率；进化博弈；稳定状态；进化稳定策略 中图分类号：TN011 文献标识码：A 文章编号：1673—4793(2007)04—0030—07 The Evolutionary Stable Strategy of Pay—TV in the Sense of Schramm Probability SUN Hong (Communication University of China，Beijing 100024，China) Abstract：In view of China’S Digital Cable TV slow growth in the number of pay—Tv viewers．consider to choose and not to choose pay—TV as a large—scale evolutionary gaine．according to replicate dynamic model analysis methods of Evolutionary Game with Schramm probability value as income，establish reproduction dynamic equations，to determine stable state and evolutionary stable strategy，analysis of digital pay—TV and the ratio change． Keywords：pay—TV；Schramm probability；evolutionary game；stable state；evolutionary stable strategy 我国有线电视数字化整体转换经过三年的试点 机和力度促使数字电视、付费电视用户在较短时间 工作已开始向全国大中城市全面铺开。数字化不仅 内形成规模，推动有线电视数字化进入良性循环，就 是深刻的技术变革，数字化也将焕发付费电视市场 能缩短这一过程。本文试将观众是否选择付费电视 的新生命，给人们带来收视方式和消费习惯的改变。 看成一个进化博弈问题，从施拉姆或然率来考虑选 有线电视数字化能否顺利进行，受到政府政策、资本 择的收益，建立动态复制方程，并从分析进化稳定策 投入等众多因素的影响，其中人民群众的理解和接 略考察付费电视用户量的变化趋势。 受程度也是数字化能否快速推进、良性发展的关键 因素。与很多商品一样，数字电视、付费电视对观众 1 付费电视观众数量的影响因素 来说也有一个从观望到了解、尝试到主动选择、积极 消费的过程。在这一过程中，观众不是总能做出正 长期以来我国老百姓已经习惯了免费看电视的 确选择或者所有观众都做出正确选择，而是在不断 收视方式，有线电视用户也只需付出很少的初装费 学习中调整策略甚至只是进行简单模仿，这些情况 和维护费就可以不限时地