中国男装基本面.pdfVIP

群 · 产 业 欧勰栅 皿刃硼 】厂 中国男装基本 面 脚 IC A S P E C T oN C H IN A M E N S Ⅷ A R 如 果 生 不 逢 时 、 如 果 男 装 企 业 家 们 还 没 有 准 备 好 、 如 果 他 们 所 言 的 品 牌 找 不 到 自我 ， 那 中 国 男 装 产 业 的 品 牌 之 路 就 很 难 找 到 出 口 。 文 ／吴 清 芳 在 C H IC 展 中 ． 男 装 展 馆 分 外 火 爆 ， 来 自于 全 国各地 的 加 盟 商 对 于 男 装 品牌 的情 有 独 钟 ， 让 人 不 禁 对 中 国男装产 业 多看 几 眼 。 然 而 ． 通 过 一 系 列 的采访 ， 记 者 了解 到 ， 无 论 对 于 男 装企 业 、 加 盟 商 、 还 是 消 费者 ． 中国男 装产 业 既 取 得 了不 小 的成 绩 ． 也 存 在 这 样 那 样 的 问题 和 困惑 ： 虽 然 个 个 都标榜 品牌 t 但 有 几 个 能 真正 称得 上 品牌 7 很 多男 装 企 业 曾经 引 以 为傲 的厂 房 和 规 模 ， 渐 渐 开 始 失去 说 服 力 。 整个 男 装 产 业 似 乎 到 了一 个 重 新 洗 牌 ， 再 创业 的阶段 ， 但 是 还 鲜 有 企 业 旗 帜 鲜 明地 找 到 了 自己 的路 。 企 业 也 早 已 知道 设 计 师 的重 要 性 了 ， 男 装广 告 更 是 遍 地 开 花 ， 这 些 不 是没有 在 发 挥作 用 ， 只 是 投入 产 出 比并不 令 人 满 意 。 暮 然 回 首 ， 我们 才 发 现 ， 原 来 有意 无 意 之 间 ． 有太 多 的企 业 在 说 一 套 做 一 套 ： 说 是 做 品牌 ， 可 是 却在 做 变 相 批 发 ； 说 是做 百 年 品牌 ， 可 很 多企 业 家 眼 睛 盯得 最 紧 的都 是 钱 ； 说 是 细 分 市 场 、 找 寻 定 位 ， 可 定 来 定 去 仍 是 雾 里 看 花 ． 别 说 消费者没搞 清 楚 这 个 企 业 的诉 求 ， 就 是 企 业 自身也 是糊 里 糊 涂 … … 这 些基 本 面 的 问题 都 没 有 搞 清 楚 ． 怎 么 做 设 计 7 怎 么 做 营销 7 审 时 度势 当消费者还 消 费不 起 品牌 时 ． 企 业 做 品牌 显 然 是 吃 力不 讨好 的 ， 而 当消 费者对 品 牌 有 了渴 望 时 ， 如 果 企 业 还 不 懂 得 做 品 牌 或做 不 出真 正 的 品牌 ． 无 疑 也 是 要 出 局 的。 审时度 势 ． 是 男 装 企 业 向前走 的基 本 前提 。 0 发 登 堡 执 行 副 总 李 明欣 ： 我认 为 ． 中国男装 企 业 已经 进入 第