制约我国休闲体育产业发展的因素探析.pdfVIP

体育研究与教育 2012年 04月 SpotsResearchandEducation Apr．2012 第27卷第2期 V01．27No．2 制约我国休 闲体育产业发展的因素探析 喻 坚 摘 要： 采用文献资料、逻辑分析等研 究方法，对制约我国休 闲体育产业发展的因素进行 了探讨。结果表 明：制约我国休闲体育产业发展的主要 因素包括：体育管理体制不健全，管理手段落后；休 闲体育产业的市场 化、商业化运营水平低 ；居民休闲体育消费需求严重不足；休 闲体育用品缺乏品牌和科技含量；休闲体育产业 经营管理人才匮乏等。 关键词： 制约；体 闲体育；休闲体育产业；发展；因素 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-235X(2012)02-0017-04 随着我国社会主义市场经济体制的建立，我国 运营水平低，休闲体育产品无法充分满足人们的消 休闲体育产业有了长足的发展，休闲体育产业在国 费要求，政企不分、行政干预和事业化运营，使休闲 民经济中占据的地位越来越重要。但同时也面临 体育产业难以有效地做到以需求为导向。此外，休 许多不利于发展的因素。本文就存在的问题进行 闲体育中介机构在运作休闲体育产业中的作用尚 了探讨，旨在为促进我国休闲体育产业的健康发展 未体现出来，休闲体育服务产品的市场化营销手段 提供参考。 创新严重不足。 1 体育管理体制改革滞后 国内休闲体育行业内生产型企业大多对市场重 视不够。截至2005年底，中国共有体育大卖场1200 体育管理体制没有实现政企分开，管理手段难 家，运动用品店600家，地区体育销售 160家，体育 以适应休闲体育产业市场迅速发展的需要。目前 电子商务企业3家。而海外270余家国际体育用品 我国的体育行政主管部门一方面仍然沿用传统的 已在中国建立了近5000家专营分店。_3耐克、阿迪 行政性管理办法来管理体育，呈现出将行政l生管理 达斯等世界体育产业巨头在中国大量签下订单的同 范围扩大化的趋势；另一方面又在全社会改革的压 时，大力开拓销售渠道，营造广告攻势的氛围，把主 力下，承担着进行制度创新的任务。【这种既当 要精力用在市场营销方面，而中国企业大多专注于 “运动员”又当 “裁判员”的双重身份，使其制度的 来料IJi-r，对市场的重视程度明显不足。毫无疑问， 创新显得苍白无力，明显滞后于社会的市场化进程 这些都是导致我国休闲体育市场化程度低的根源。 和休闲体育市场发展的进程。 3 休闲体育消费不足 2 休闲体育产业市场化程度低