交互式电视的本质是内容与信息服务的整合——兼谈IPTV增值应用与平台选择.pdfVIP

1 争鸣 一 j OPINIONS 张文生 张文生先生．微软中国研究开发中心微软 交互式电视的本质是内容与 电视大中华区高级销售经理 博士。 2008年1月1o日收到。 信息服务的整合 合的电视服务．是更好的电视服务。它 兼谈IPTV增值应用与平台选择 的重点不是技术．是服务!因而，要强 调的不应当是技术手段．而是市场需求 及认可。 一 引言 利。 很多人 二 将交互电视作为一种 去年的美国消费电子产品展(CES) 将这种国内 新技术而大谈增值应用是 上．微软电视宣布了其旗下游戏机 的缓慢发展 没有前途的 XBOX360将可以支持其交互电视平台 归结为政策 1．目前国内交互电视状况 而作为一个机顶盒的软终端，并在国内 的影响与限 外产生了极大的轰动。而今年，几大节 制，可是，在 前面提到了．无论是国内的IPTV 目运营商及软件开发商基于开放的微软 一 些政策允 的发展，还是国内广电系统开始发展的 交互电视平台开发的、结合内容与信息 许的地区．这 交互电视．似乎都在谈论着实现交互电 的应用．又弓J起了媒体的关注．并产生 种限制是没 视的技术手段．都在谈论着设备选型． 了极大的影响。在这里．本人认为．这 有的．但是．似乎IPTV的发展也没有达 国内外也有很多厂家推出了”适合”电信 一 事件并不是一个简单的应用展示，这 到预期。 或者广电的系统解决方案．在这些方案 一 事件揭示了交互式电视的本质．它对 也有人将这种缓慢发展归结为国内 中．几乎所有厂家都以某些特别技术来 于交互式电视的未来发展有里程碑式的 有线电视数字化的竞争，可是，美国有 吸弓J客户。 意义。 线电视的数字化比国内早，市场也更成 按目前国内市场看．几乎所有的方 自2005年以来，作为交互式电视 熟。在美国市场发展IPTV．其面临的 案也都强调市场及业务．并将业务分为 主流的IPTV在中国及全世界都有了巨 市场竞争压力比国内要大得多。 基本业务与增值业务。基本业务以直播 大的发展，可是．似乎国内与国外运营 本人认为．造成这种差别的根本原 电视为主．为突出交互性，强调可以进 商走的道路并不相同，而结果也似乎不 因是对交互式电视的理解。国内似乎是 行电视点播、电视回看(时移电视)等， 同。在国外．仅以ATT为例．经历了 简单将IPTV作为一种技术来发展．强 即强调可以由用户控制的电视服务．内 2006年一年多的复杂的测试．于2007 调采用IP技术实现电视节目的播出，为 容并没有本质上的不同。增值业务则是 年中开始在美国13个州的部分城市放 了突出I PTV和其他数字