当前我国农产品品牌建设的问题与对策分析.pdfVIP

物流 ·贸易 农 村经济与科技 2014 年第 25 卷第 10 期 （总第 351 期 ） 当前我国农产品品牌建设的问题与对策分析 邱珊莲 ，刘荣章 (福建省农业科学 院 闽台园艺研究中心 ，福建 漳州 363005) ［摘 要 ］随着国际市场的冲击和国内消费层次的提高 ，加快农产品品牌建设已成为当前我国现代农业发展的一 项紧迫任务 。 虽然我国农业创品牌已经取得了一定的成绩 ，但在政府扶持 、法律法规 、农业标准化 、农业产业化 、产品 内涵、品牌宣传等方面存在诸多问题 。 在分析目 前我国农产品品牌建设中存 在 问 题的基 础 上 ，提出 了 相应 的发展对 策 。 ［关键词 ］农产品 ；品牌建设 ；问题 ；对策 ［中图分类号 ］F304.3 ［文献标识码 ］A 近年来 ，国外越来越多的绿色贸易壁垒严重制约了我国农 市场的力量来实现农产品的品牌化还 存在 很 大 的 难 度 ，因 此政 产品的出口贸易 ，使我国的农业生产面临前 所 未 有的 压 力 。 而 府的财政支持对 推进 农产品品牌化 非 常 重要 ， 例 如 政 府投 资 、 在国内 ，随着大量国外农产品的涌入和人们消 费层 次 的 不断 提 减免税收 、无息贷款 、低息贷款 、减息贷款 等 。 高 ， 造成市场竞争愈来愈激烈及对产品品质的要 求 越来越高 ， 其次 ，政府扶持力度不够还 体 现在 对 农业品 牌 的 监 督 和 保 农业 创 名 牌 已 经 成 为 我 国 现 代 农 业 发 展 的 重 中 之 重 ， 势 在 必 护力度不够 。 农产品 商标注册 重 申报、评选 ，而 忽 视后续 跟踪 监 行 。 2013 年底 召开 的中 央农村 工 作会 议 强 调 要 大 力 培 育 食 品 管 。 另 外 ，对 假冒 品牌的打击力度不够 ，各种盗 用农业品牌的现 和 农 产 品 品 牌 ，用 品 牌 保 证 人 们 对 产 品 质 量 的 信 心 ，可 见 国 家 象 还很 普遍 ，严重 损害 了产品经营者 的利益 。 对于农产品品牌建设极其重视 。 目前，我国农产 品品 牌 建 设虽 1.2 生产经营者市场营销观念落后 ，品牌意识薄弱 取得了一定的成绩 ，但总体上还是发展较慢 ，存在诸多问题 。 实施农产品品牌 战略 ，农业 生 产 者 的 经 营意 识很 关键 。 但 是 ， 目 前 我 国初 级 农 产 品 的 生 产 者 主 要 是 小 规 模 农 户 ，文 化 程 1 我国农产品品牌建设存在的主要问题 度 普遍 不高 ，小 农 意识 的传统观念 较 深 ，品牌意 识 淡薄 ，主 要 体 现在 ，其一 ，重质量但 忽略 市场 。 在我国许 多信 息相对 闭塞 的地 品牌建设 ，简言之包括了 “做 、喊 、管 ”三 个 字 ，即 创 建 品牌 、 区 ，企业和农 户 的经营观念跟市场 脱节 ，甚至 固 守 着 “酒 香 不 怕 宣 传 品 牌 、管 理 品 牌 ，但 却 需 要 具 备 多个 条 件 才 能 成 功 创 建 品 巷子深 ”的经营理 念 ，忽略 市场需求 ，认 为有 了 好 产品 就 会 有市 牌 ，即有政策扶持 、有资金投入 、有企业培育 、有品 质 保 证 、有 资 场 ，没 必要 增加 成本 去 宣传 ，导致 大量优 质 农产品 “养 在 深山 人 本宣传 、有法规监管等 。 目前，在品牌化实施过程中存在一些问 未 识 ”，销售廉价 ，销售 量 小 。 其 二 ，忽 视农产 品 质量 ，缺 乏 创建