论中国广告业缺失情况及其对策研究.pdfVIP

第一章·和谐发展与广告环境 论中国广告业缺失情况及其对策 湖北省广告协会张锦妙 中国广告业近期发展情况 广告业是伴随着市场经济而兴起的产业，它以传递信息为基本特征，成为商品流通不 可或缺的桥梁，也可以说是商品流通的催化剂。 从中国改革开放以来，中国的广告业就在不断持续高速地发展，广告业已经成为了中 国国民经济的重要产业。 从2005年来看，中国广告业的发展态势就是十分热闹的，围绕广告业所发生的各类大 事、热事，新鲜的事不断，十分引人关注。例如在2005年10月，在西安就举办了“第十 二届中国广告节”，在这次广告节上共有十几个论坛同时举办。此外，在广告教育方面，广 告教育界、广告学术界、广告业界在2005年也举办了一系列的活动。比如，中国广告协会 主办了“第二届北京大学生广告节”，教育部主办了“第一届大学生广告艺术大赛”，台湾 时报主办了金犊奖，美国ONESHOW主办了“金铅笔”奖，中国广告教育年会等等。 中国广告业发展的重要性 在广告铺天盖地席卷中国大江南北的当今资讯时代，广告业的地位和作用在中国也越 来越明显。对于企业、市场、受众以及社会文明都起着不可估量的作用。 51 持续生存与和谐发展 一中国广告业缺什么7 第一，对于企业发展来说，广告业的发展能够帮助树立企业形象，沟通企业的产销渠 道，增强企业的竞争能力，对企业的生存发展起着至关重要的作用。 第二，对于中国的市场经济发展来说，广告业的发展能够强化市场经济，传播经济信 息，使产、供、销形成正常运行、不断发展的系统，从而促进社会主义市场经济的完善。 第三，对于广告的受众来看，广告业的发展也引导着大众消费，创造出流行时尚，丰 富着受众的生活内容，提高了公众的生活品位。 此外，广告业的发展在发挥其经济功能的同时，还广泛进入到了社会生活的各个领域， 宣传着健康的生活方式，传播科学文化信息，美化了受众的心灵和生活，促进着社会主义 精神文明和物质文明的建设同时进行。 三、中国广告业快速发展的可能性 广告业在中国的高速发展将成为一种不可违背的趋势，这是由中国市场经济发展、对 外发展增强以及媒介快速发展所决定的。 1．中国加入了WTO为中国的广告业发展带来了无限商机 中国加入了WTO，向所有的WTO成员开放市场，大量的国外商品进入到中国市场。 当今时代，有商品销售就会有市场竞争，有竞争就有广告，这是必然的规律。换句话说，只 要外国商品进入中国，广告业就面临着新的商机。 国外广告经营机构的水平虽然较高，但是在中国广告业中所占的比例很小，对我国消 费群体的消费习惯、民族文化和宗教信仰等方面都不甚了解，所以国外商品进入我国在相 当长的一段时间内要借助中国广告经营机构或他们的代理商进行广告宣传。反过来，中国 的商品和厂家所面对消费群体业在悄然发生着变化，国内的商品也在进驻国外市场，这些 必然也会给中国广告业带来新的商机。 2．中国媒体的发展促使中国广告业的快速发展 广告作为视觉传达的一部分，必须借助一定的媒体来进行传播。也就是说媒体是广告 传播的介质，媒体的发展将直接影响广告业的发展。 20世纪90年代，我国各类媒体迅速增长，四级办广播电视的政策的出台使全国许多 县里有了广播电台和电视台，中央电视台和部分省台的上星改变了省台的覆盖面，扩大了 52 第一章·和谐发展与广告环境 他们的竞争范畴；广播电视台细分化增加了多个专业电台和电视台，报纸的分类也越来越 具体，有晨报、晚报、都市报等等；互联网的广告营业额也呈逐年攀升趋势，杂志的品种 和印刷量也在稳步增加。媒体的膨