传媒行业报告：竞技社交直播属性俱全，“大逃杀”手游蓄势待发.pdf

行业研究 传 媒 证券研究 报告 2017 年 09 月 25 日 行 传媒 业 快 评 行业评级 推荐 竞技社交直播属性俱全， “大逃杀”手游 蓄势待发 评级变动 维持 主要观点 证券分析师 1. 多种传统游戏模式结合，诞生全新游戏体验 证券分析师：谢晨 “大逃杀”游戏是对大型多人在线生存类竞技游戏的统称，游戏同时融合 执业编号：S0360515100003 电话：021 了沙盒、FPS、养成以及生存等多种游戏元素，将电子竞技、社交及网络直 邮箱：xiechen@ 播紧密绑定，成为市场上一种全新的游戏品类。相关产品 《绝地求生：大 逃杀》在线人数突破百万，连续 27 周登顶 STEAM 周畅销榜，游戏热度直线 联系人：李雨琪 上升。 电话：021 邮箱：liyuqi@ 2. 融合社交标签，用户粘性提升 “大逃杀”游戏自带社交属性。作为 PVP 类游戏，操作技术不再是游戏唯 推荐公司及评级 一的乐趣，多人在线竞技游戏自然而然的赋予了 “大逃杀”类游戏社交属 公司名称及代码 评级 性，即时交流、等待闲聊、局外交友以及团队公会成为了 “大逃杀”类游 腾讯控股（0700.HK） 推荐 网 易（NTES） 推荐 戏的社交标签。游戏内的按键说话功能、多人组队模式，以及游戏外的社 英雄互娱（430127.OC） 推荐 区讨论、公会交流等元素，丰富了游戏的社交属性，极大地提高了用户粘 迅游科技（300467.SZ） 推荐 性。 行业表现对比图(近 12 个月) 3. 线上线下同时发力，电竞思维起步 2016-09-22～2017-09-20 飞速增长的网络直播及短视频行业成为大量竞技类游戏爆发走红的助推 18% 器，其中，“大逃杀”类游戏就是主要受益者之一。在斗鱼 TV 直播平台上， 3% 《绝地求生：大逃杀》的平日在线观看量接近 240 万。而在熊猫 TV 直播平 -12% 台上，《绝地求生》被放在了热门游戏类别中，且观看人数排在热门游戏 -27% 之首。线下电竞方面，虽然还处于抢先体验阶段，《绝地求生：大逃杀》 16/09 16/11 17/01 17/03 17/05 17/07