关于关注社会服务百姓评《武汉晚报》副刊的特点.pdf

关于关注社会 服务百姓--评《武汉晚报》副刊的特点 摘 要：本文对武汉晚报现有的副刊进行分析，从中归纳出武汉晚报副刊的 几个特点。武汉晚报抓住副刊的变与不变，极大地丰富了副刊的内容，既有浅 读，又有深读，使得报纸变得耐看。 关键词：《武汉晚报》;副刊;特点 《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，始终坚持“为百姓谋利益”，致 力于成为武汉“三镇家庭第一报”。现在《武汉晚报》每天出几十版，内容涵 盖生活的方方面面，既有“要闻”、“深度报道”、“生活资讯”等固定版面， 又有“情爱话廊”、“城市声色”、“新七天”等专版，版面多容量大。《武 汉晚报》通过其实施的双品牌战略，坚持差异化竞争，现在武汉晚报已发展为 全国有影响力的晚报。武汉晚报现有副刊接近一个“大副刊”的概念，主要分 为几个周刊。每期副刊在版面最上面以彩色圆形标出周刊标题，大量采用时尚 图片，标题活泼，文字简洁，版面看起来生机勃勃。此外，武汉晚报副刊还策 划了众多主题活动，如晚报姻缘、健康义诊等，使副刊的功能从室内走向室外， 拉近报纸与读者的距离，引发社会强烈影响，形成武汉晚报的独家特色。本文 对武汉晚报现有的副刊进行分析，从中归纳出武汉晚报副刊的几个特点。 一、情感性 爱情与婚姻是人类社会生活中一个重要的方面。在我们当前所处的社会中， 多元文化相互碰撞，传统的价值观念遭遇挑战，人们的精神生活日益受到经济 利益的介入，由情感引发的社会问题也日渐凸显。如何宣泄心中的苦闷与困惑， 报纸上刊登的情感内容是一个出口。在这种背景下，武汉报业市场上的五家都 市类报纸都设有情感倾诉专栏，并各自拥有固定的读者群。武汉晚报副刊的情 感栏目分为日常版的“百姓讲述”和周刊类的“情爱话廊”，这两个栏目各有 特点。“百姓讲述”为普通人提供了一个情感倾诉的平台，故事多以支离破碎 的婚姻、满目创伤的爱情来吸引人们的目光。情爱话廊周刊分为“情感诊断 室”、“特别关注”、“真情碰撞”等几个分栏目，固定在每周二出版。情爱 话廊是武汉晚报最具影响力的副刊。情爱话廊主要选择那些造成一定社会影响 力的新闻人物、新闻事件、情感现象和情感话题，将情感世界中的酸甜苦辣一 一呈现，并配以专家的指导意见，分析这些故事背后的因素，使之具有普遍的 意义。 情爱话廊追求的不是故事的情节性和戏剧性，而是通过他们的故事，或 阐明一个道理，或表达一个观点，或让人们发现世间的真善美，驻足停留思考 现代社会的种种行为。针对武汉晚报成立五十周年，情爱话廊特别推出 “金婚 故事”栏目，分享老一辈的金婚风雨情，看他们如何困苦与共、携手一生。一 幅幅老旧的结婚照片，虽没有现代结婚照片的华丽，却是他们幸福的证明。 “他是我的拐杖我是他的眼睛”、“一辈子的心愿就是把家护好”，朴实的话 语，平凡的人生，他们的故事应是我们年轻一辈在婚姻中学习的。此外，还有 一个情感栏目是“红娘”周刊。它关注两个方面的内容，一类刊登晚报举办的 各种姻缘会信息，另一类是征婚信息。武汉晚报借副刊形成的影响，推出武汉 晚报的公益相亲活动，如有军旅姻缘会、春季姻缘会、白领姻缘会、武汉青年 端午姻缘会等，每年举办的几场姻缘会都会受到读者的广泛关注，在武汉产生 很大的影响。至今，武汉晚报的姻缘会已成为武汉晚报的品牌活动。 二、服务性 晚报是家庭报纸，以市民为读者对象。市民最关心的是什么呢?是他们的生 活以及与他们生活密切相关的事情。现代人追求生活品质，不仅关注工作本身， 而且注重享受生活。 因此，他们需要能填补生活闲暇时的服务性信息。武汉晚 报副刊的服务性信息包罗万象，每天出不一样的内容。 周二旅游周刊，设有“出境潮”“新私路”“游资讯”等栏目，介绍一些 旅游线路、旅行社的信息，并在不同季节推出不同的旅游套餐，在特殊的时机 推出特别的旅游线路，如有“武汉晚报辛亥旅游首义号”首航团台湾非凡之旅。 周三关注大众健康。健康周刊是武汉晚报的品牌栏目，设有“田巧萍导医”、 “名医热线”、“生命实录”、“健康新知”等栏目，其内容主要包括这样一 些方面：介绍一些专家信息，邀请专家到报社值守热线答疑解惑，组织大型讲 座或义诊，普及医疗卫生知识及相关法规。2009 年，在健康周刊创立十周年之 际，武汉晚报策划了一系列庆典活动，吸引了近十万市民的参与。而心事周刊 主要答疑都市人们心理出现的困惑，并予以解决，如介绍汶川地震三周年人们 心理恢复过程。周四关注市民的居住和教育。广厦周刊分为家居和房产企业两 类，这些栏目大都围绕老百姓关心的房子做文章，哪里新出的楼盘、房产政策、 看房买房时机、买房卖房手续问题等等成为