NEWEAST教育科技集团发展战略.doc

NEWEAST教育科技集团发展战略 第3章外部环境分析 3．1宏观环境分析 3．1．1政治法律环境 政治法律环境中，对企业生产经营产生最大影响的因素是国家的行业政策。 在经济全球化、教育国际化加速发展的大背景下，国家大力倡导建立学习型社会， 在“积极鼓励、大力支持、正确引导、依法管理”方针的指导下，我国教育培训行业 发展迅速，很快成长为推动我国教育领域改革不断深化的重量力量。 近年来，国家出台了一系列方针政策用于指导教育培训行业的发展。党的十 八届五中全会文件和2016年政府工作报告中明确提出了“供给侧改革”，要在适度 扩大总需求的同时，去产能，去库存，减少无效供给，扩大有效供给。这对于整 合教育培训行业资源、促进教育培训行业转型升级具有重要推动作用，规模较大 的培训企业可以此为契机，着力提升内部管理水平和培训质量，积极探索多元化 的内涵发展路径。 2016年发布的《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出“营造崇尚 专业的社会氛围，大力弘扬新时期工匠精神”6，重要举措之一即推进职业教育改革， “建立符合市场和社会需要的现代职业教育院校和专业课程体系”一。中共中央印发 的《关于深化人才发展体制机制改革的意见》中指出，要“建立产教融合、校企合 作的技术技能人才培养模式”8，要“改进人才评价考核方式，发挥政府、市场、专 业组织、用人单位等多元评价主体作用”。同时，国家还将出台相关法律法规，建 立监督管理机制以保障改革的推进。这将给教育培训企业带来职业教育业务发展 的政策扶持和良好机遇。另外，政策的实施和改革的推进必将促使多元化、专业 化的教育需求不断扩大，使终身学习的理念更加深入人心。 2011年国家提出“宽带中国”战略m，2010年发布《国家中长期教育改革和发 展规划纲要(2010．2020年)》11，旨在通过信息化手段加速实现教育资源共享，这 就为教育培训企业的在线教育业务发展提供了宽松有利的外部条件。 然而，国家出台的有关各类考试的政策性文件，也为我国教育培训行业带来 一定的冲击和影响。例如，2007年，教育部出台规定，全国英语等级考试不再面 向义务教育阶段的学生，这一禁考令直接使得各类培训机构的全国英语等级考试 辅导人数骤降。2005年，教育部规定仅在校大学生可以报考全国英语四六级考试， 且四六级英语证书与学位脱钩。这一规定使得当年各类培训机构的四六级考试辅 导人数锐减。 3．1．2经济环境 企业发展所面临的经济环境是四个因素中对其影响最为直接的因素。下面主 要从国内国际经济发展形势及教育培训行业总体发展情况三方面进行分析。 从国内经济形势来看，我国经济平稳较快发展，第三产业生产总值占国内生 产总值的比重上升。据统计，2015年近50％的家庭教育支出高达6000元以上，其 中约30％的家庭投入过万元。随着家庭总体收入的增长，教育投入占家庭总收入 的比例也在不断提高，教育培训行业的市场规模也将不断扩大。另外，移动互联 网的大范围普及和我国科教事业的快速发展也为教育培训行业营造了良好的市场 环境。 从教育培训行业总体发展情况看，2015年全国教育培训的市场规模高达16600 亿元，教育培训行业的市场性特征明显，各类教育机构的出现适应了多元化、个 性化的市场需求。同时，各机构的资本化运营方式步伐放缓，发展方式由快速扩 张的粗放模式向提质增效的精细模式转型，我国教育培训行业正经历快速拓展并 逐步走向产业化道路。 从国际形势来看，对教育培训行业的投资热情不断高涨，2008年的金融危机 更是加速了该行业的繁荣发展。就业机会的减少促使人们不断提高自身素质和职 业技能，以期提升就业竞争力。发达国家因金融危机导致教育经费减少，于是增 加国际自费生的招生比例，从而为出国留学服务、外语培训业务带来发展机遇。 然而，国际经济形势较为复杂，在美国上市的概念股企业也面临浑水公司的 恶意做空，导致股价暴跌和市值蒸发。例如NEWEAST教育科技集团因简化协议控制 模式(VIE)下的国内实体公司的股权结构，在2012年接受了美国证券交易委员 会(SEC)的调查，美国浑水公司(Muddy Waters Research)趁机发布了对NEWEAST 的质疑报告，使得NEWEAST的股价连跌，市值蒸发过半。 3．1．3社会文化环境 社会文化环境中对教育培训企业影响较大的主要有以下几个方面： (1)国家对教育事业的重视和优质教育资源供求失衡 强国必先强教。优先发展教育、提高教育现代化水平，对全面建成小康社会、 实现伟大复兴中国梦具有决定性意义。党和国家历来重视教育文化事业。从“科教 兴国”战略的提出，到“人才强国”战略的实施，再到建立学习型社会的倡导，无一 不深刻反映了教育事业在我国经济社会发展中占据着举足轻重的地位。如今，加 大教育投入，深化教育体制改革，己