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BM公司品牌规划 三、BM品牌环境分析 (_) BM品牌所面临的外部环境分析 1、宏观环境分析 宏观环境一般包括四类因素，即政治、经济、技术、社会文化，简称PEST。 另外还有自然环境，包括所在区域的资源分布、生态环境等。 政治环境：随着中国的改革开放，人们生活水平不断地提高，住宅建设飞速 发展，家具作为民众的大宗消费品，其市场容量巨大。经过了近15年的高速发 展，中国的家具行业产值已跃居世界第一位，占全球家具贸易问题的五分之一。 近几年，国外一项项环保指令，连续的“退税”风暴，欧盟、美国的反倾销举措以 及“保证金”政策，使我国家具的出口严重受限，这也同时加剧了国内家具市场的 竞争。另外，《家具使用说明》政策以及明示家具中甲醛等有毒物质的含量的有 关要求也对家居产品提出了更高的要求。 经济环境：我国目前总体经济正处于一个高速发展的时期，2010年国内生 产总值397,983亿元，年GDP增长率超过7%,尤其是房地产行业，成为我国带 动GDP增长的支柱行业。家居行业是房地产的下游产业，家具又是家居行业的 支柱行业，经过了 15年的发展，家具的生产、销售、技术水平、产品质量和经 济效益都得到了全面的提高。2010年全年家具行业产量77,032万件，工业总产 值达9667亿，比2009年增长32%。 技术环境：家具的生产设备的发展已由原来的纯手工打造到目前的机械化生 产；各种新型的材质与工艺的出现使丰富了产品的种类，呈多样化发展；计算机 技术的进步使家具的制作更加精细化，绘图软件的运用大大提高了设计的速度。 网上购物平台的逐渐成熟使家居行业开始进入网购市场，网上销售额规模也持 续、快速地增长。 社会文化环境：家居作为人们日常生活“衣食住行”中“住”的重要组成部分， 历史由来已久。家居的发展随着一个国家的社会文明程度的发展而发展的，人们 的教育水平、价值观念、消费习惯及社会文化都决定着家居行业的发展方向。 自然环境：家具多数以树木为原料，自然环境的变化对家居行业至关重要。 我国林木各类丰富，但森林覆盖率只有12.98%，相对世界很多国家而言，我国 的经济建设对木材的需求量是非常短缺的。在全球不可再生资源日益短缺的情况 下，森林等可再生资源得到很大的重视，木材不再仅限于供应建材市场，更要面 向能源市场。因此，木材的广泛利用，木制品需求的日益增长，将给家居行业的 原材料成本带来了提升。 从宏观环境来看，中国家居行业的发展前景还是非常明朗的。随着家居行业 的发展逐步向规范化和规模化发展，消费者对产品档次的提升及对产品服务的提 高将是未来发展的趋势。 2、创意产业及行业状况 BM品牌是国内最早的原创家具品牌之一，致力于当代中国家具及家居用品 的设计和开发，在当代环境下，BM积极挖掘中国传统文化的内涵，表达东方式 哲学的意境。经历了 6年多的历程，BM已成为中国当代家具的知名品牌。BM 即属于家居行业，又处于创意产业范畴。随着我国创意产业的发展，上海、北京、 深圳等地的积极响应，政府成立领导机构、设立发展资金等扶持和引导。BM在 这样的大环境下，占据了资源和地域的优势。 创意产业的概念于1998年最先出现在《英国创意产业路径文件》中，企业 从个人的创造力、技能和天分中获取发展的动力，以及通过对知识产权的幵发创 造潜在财富和就业机会的活动。换言之，就是将抽象的文化转化为高度的经济价 值。狭义上讲，创意产业是指通过创造性的智慧进行一系列的生产活动。广义上 讲，创意产业是指文化创意产业，强调主体文化或文化因素。本文所提到的创意 产业即是文化创意产业。 据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度 递增，增长速度已远远超出GDP的增长速度。在英国，创意产业的增加值于2002 年己达809亿英镑，成为英国仅次于金融服务业之后的第二大产业。在美国，核 心版权产业于2001年为国民经济贡献了 5351亿美元，约占国内总产值的5.24%。 在日本，2003年动漫产业的产值已占GDP的10多个百分点，成为超过汽车工 业的产业。目前，一般发达国家的创意产业的产值占GDP的比重约6%-12%， 而我国目前只有3%左右，相比之下，我国的潜力巨大。 根据《中国创意产业发展报告(2007)》显示，我们15个创意产业发展较快的 城市中，北京、上海位居第一，广州、深圳、杭州、成都、南京、天津等位居第 二，重庆、青岛、长沙、苏州、西安、昆明、大连分列第9到15位。 北京-“创意产业之都”。2006年公布了《首都文化创意产业发展报告》， 市政府每年安排5亿元创意产业发展的专项资金，采取贷款贴息、项目补贴、政 府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式进行扶持。2006年北京市创意产业创 造增加值达812亿元，占GDP比重的10.3%，从业人员达89.5万人。20