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爱普科斯公司低成本战略的实施 第三章战略环境分析 3．1宏观环境分析 目前，随着国家政治体制改革和相关法律制度的不断完善，我国的基本政治制度 和方针政策以及法律规范体系为外国跨国公司在中国投资的企业提供了良好的条件和 发展前景，随着外国跨国公司在中国建立跨国工厂的不断增加，企业文化本土化战略 的不断深入以及价值观的融合，外资企业在中国的社会及文化环境稳定。本文着重从 经济环境、社会环境和技术环境三个方面对爱普科斯的外部宏观环境进行分析研究。 3。1．1经济环境 2012年全年城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565 元，比上年名义增长12．6％；扣除价格因素实际增长9．6％，增速比上年加快1．2％。城 镇居民人均工资收入比上年增长12．5％，经营净收入增长15．3％，财产性收入增长8．9％， 转移性收入增长11．6％。全年城镇居民人均可支配收入为21986元，同比增长15．O％。 2012年5月16日国务院发布《国家基本公共服务体系“十二五”规划》。明确了 节能环保在七大战略性新兴产业的首要位置。作为各种电子设备基础的电子元件将会 迎来一个新的经济增长点，行业可能也将呈现结构性的快速发展。 位于珠海保税区的爱普科斯公司，除了可享受国家对经济特区的税收优惠政策外， 还可以享受与保税区功能相配套的一系列珠海市对外商投资企业的优惠政策。 1)内外销比例不受限定。 2)10％的所得税税率相比其他沿海经济开发区和内地分别低14到19个百分点。3)产品出D给予退税。产品出口均免领许可证，出口关税、增值税均为零。 4)企业使用从内地购买的，已经征税的原材料和辅助材料、零部件等进行Dn-F的 产品出口时均可退税。 5)企业使用进口原材料和辅助材料进行加工，进口时先征税，出口时退税。 6)企业享受比市场价格低的高新技术产业地价，并可分期付款。 7)直接外汇或人民币结算，不需办理出口收汇和进口付汇核销手续。 3．1．2社会环境 (1)人口环境分析 虽然国家统计局2012年国民经济运行情况调查报告显示，中国适龄劳动人口会在 2030年以前逐步减少，但是约有9亿的劳动人口总量依然很高。庞大的劳动力市场仍 然是中国最大的一个资源优势。这个客观变化的趋势要求我们加快转变发展方式，通 过技术改造提高劳动生产率，通过培训提高人们的教育技能、灵活调整就业方式等方 法继续保持人口红利对中国经济增长的推动作用。 (2)教育环境分析 据国家据统计局最新统计数据，2012年全国大学毕业生总数约680万人。由于受 到市场不景气的影响，大型企业招募新员工的空缺职位完全不能满足需求，应届毕业 生就业形势不容乐观。另外，由于现行企业在招募新员工时更倾向于有经验的人才， 这样做虽然成本较高，但是由于专业能力强，企业可以很快地收到效益；另外也可以 减少企业的培训费用。应届大学毕业生就业形势将更为严峻。 (3)消费者态度 在过去的三十多年时间中，我国经济以每年10％左右的速度增长，虽然经济总量已 经上升到全球第二位，人均GDP进入中等收入国家行列，但是由于贫富分化的加剧， 下层国民收入水平仍然很低，80％以上的低收入消费者在做出电子元器件购买决策的时 候，价格高低依然是消费者购买产品的首要考虑因素，低价格的产品在同等条件下会 有更多的购买者。同时，随着消费结构的升级和电子元器件产品特有的特点，产品的 性能和安全性也日益成为消费者在作出购买决策时候考虑的另一个重要因素。物美价 廉的产品更受到消费者的喜爱。 在电子元器件行业中，好的品牌代表着好的质量、好的性能和好的服务。因此， 一些国际知名度很高的电子元器件外资企业，虽然价格一般比国内的价格高出很多， 在与国有企业、民营企业和台资企业进行价格竞争中处于劣势，但是依靠其在产品的 技术性能和安全性、质量和服务等方面的优势相依然受到消费者的青睐。随着国内电 子元器件厂商的技术和品牌形象的提高，本土企业产品的综合性价比的快速提升，将 会对外资企业生产的产品产生强大的冲击。3．1．3技术环境 随着消费者对电子设备的小型化、集成化和多功能化的需求日益强烈，迫使全球 电子元件生产行业必须加快产品和技术创新，向更高性能方向发展。 从国际行业技术水平和趋势分析来看，薄膜电容将继续向小型化、大容量、高电 压、高频率、抗干扰方向发展。压敏电阻片式产品继续向小型化、大容量、高电压和 安全性方向发展。片式电阻器将继续是热敏电阻器的主流产品，其尺寸将继续缩小。 大功率和低阻值化也是一个值得注意的趋向。爱普科斯的电阻器、电容器等产品目前 处于世界先进水平，引领行业技术发展。但是随着国内企业通过引进高级设计人才、 人才消化吸收国外的先进技术和自我发展，在大生产技术开发能力和产品设计开发能 力方面将获得快速提升。爱普科斯的产品只有不断进行