重庆UNICOM互联网应用运营策略.docVIP

重庆UNICOM互联网应用运营策略 截至到10年6月，在信息获取类应用方面，我国有3.3亿人通过网络浏览信 息，3.2亿人使用搜索引擎查询各类工业、娱乐和生活信息;在商务交易方面，网 络用户规模达1.42亿，旅游预订用户规模达到3612万亿，在交流、沟通利用方面 有3.04亿人使用电子通信进行沟通，2.3亿人通过博客发布各类信息和照片，2.96 亿人玩过网络游戏，2.65亿人观看网络视频。互联网的确在影响着我们每个人的 工作和生活。 互联网的发展还将继续，互联网更大的发展和影响力还没有完全展现出来，随 着3G发展智能终端的广泛应用和移动通讯的进一步发展，移动互联网必将创造出 一个新的、更巨大的经济市场。 与网民规模及互联网普及率的增长相匹配的是，互联网应用的生产也越来越 快，大量新的个性化的应用被挖掘出来，下图是几个大开放平台从08年到现在应 用数量的增长情况。 从上表中还可以看到，在众多互联网的应用中，用户的需求不断扩散，主流应 用己经越来越多，从以前的比较单一的网络资讯衍伸到了很多方面。达到50%比 例以上的主流应用己经有9个，其他的也还在高速增长中。 我们接着从下面几个主流的应用来观察一下发展的情况。 一、网络新闻 截至2010年12月，网络新闻使用率为”.2%，用户规模达3.53亿人，用户 人数年增长4535万人，年增长率14.7%。 互联网已经发展成为网民获取新闻资讯的主要媒介之一。随着网络技术和应用 的飞速发展，新闻传播机制的变革加快。其一，手机上网、微博客等新兴网络媒体 的快速发展，为用户上传信息提供了便捷的渠道，推动了互联网用户产生内容的快 速增长，网络新闻的来源更加丰富;其二，网民获取新闻资讯的渠道更加多样。其 三，社交网络凭借用户间的交互性，在新闻资讯传播中发挥重要作用，提高了新闻 传播的速度、广度和深度。随着新闻传播渠道的更加多元和高度融合，网络新闻内 容的生产和消费行为快速扩展，未来网络新闻市场将更加繁荣。 从上图可以看出，虽然网络新闻的使用率有所下降，但用户的绝对值增长仍然 很大。 二、网络游戏 截止2010年12月，中国网络游戏用户规模为3.04亿，较2009年底增长3956 万，增长率为巧%。与此同时，网民使用率也出现了下降，从2009年底的68.9% 降至66.5%，中国网络游戏用户规模增长已经进入平台期。 从网络游戏行业的发展趋势看，在用户增长减缓的情况下，产品的细分需求进 一步提升，游戏年龄偏长以及丰富的产品促使用户选择更为理智，提升产品的对于 不同用户的针对性己经成为产品竞争的关键。另一方面，在新游戏用户越来越少的 形势下，未来更多的是游戏类型间的用户转换，例如从小型休闲游戏用户向大型游 戏用户的转换，网页游戏与大型网络游戏间的相互渗透等等，而这种趋势也加大了 游戏运营商平台的建立。 从上图可以看出，网络视频的使用率一直是用户很热门的应用，使用率很稳定 且用户的绝对值仍保持增长大。 四、网络文学 截至2010年12月，网络文学使用率为42.6%，用户规模达1.95亿，较2009 年底增长19.9%，是互联网娱乐类应用中，用户渗透率唯一增长的应用。 互联网的迅速普及降低了文学写作和发表的门槛，让大众获得了更多参与文学 创作和阅读的机会，从而带动了网络文学的繁荣。更多传统文学作家借助互联网发 表和传播作品;传统文学奖项把网络文学纳入评选;线下出版社与文学网站积极合 作出版书籍;网络文学改编的电影电视剧热播。网络文学在创作主体、流通渠道、 用户参与等方面的影响力不断增强，并有力推动了网络文学用户规模的增长。 从上图可以看出，网络文学的使用率和用户的绝对值均保持了增长，特备是移 动互联网的发展，人们利用碎片时间，通过手机进行网络阅读的比例还会继续上升。 2.1.2互联网应用的发展趋势 互联网从诞生发展至今，大约经历了两次重大的进化，一是web1.0时期的靠丰富 内容或几个大众应用为切入点，赢得用户认同。几大门户网站，包括百度谷歌等都是 通过这一时期确定了自己的霸主地位。但从07年以来，随着webZ.o技术的应用，内 容为王的传统思维又被用户为王的新思维所取代，“去中心化”平台行网站开始风靡， 用户规模、用户体验提升到了一个前所未有的高度，对内容的重视开始消退。新的SNS 网站，电子商务网站等迅速兴起。而各大互联网企业竞争的全行业性越来越明显。门 户网站布局游戏、搜索领域;搜索引擎进军资讯、电子商务领域;而即时通讯厂商如 腾讯早已将触角伸向目前几乎所有的个人应用。互联网领域曾被认为是关键的成功因 素—专注，遭到各大互联网巨头的集体“抛弃”，开始转向全面的整合竞争。 互联网在功能和内容商的去中心化，总是与互联网在结构和形态上以个人为中心 的多中心化同时发生。“个人入口”的概念正在被业内人士所广泛接受，