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来自星星你高收视率传播学分析 　　摘要：韩剧《来自星星的你》以外星人来到地球为主线展开故事，该剧不仅创下韩剧2013年迷你剧收视率第一名的成绩，在中国更是引起全民追剧的热潮。文章从传播学的视角，分析其传播现状及传播特色。 　　关键词：来自星星的你 韩剧 传播学 　　韩剧《来自星星的你》自播出以来，收视率一直居高不下，在中国的网络收视率更是突破了72%。成本高投入、制作高质量、演员高水准使这部电视剧一度占据中国网络电视市场。本文介绍了其传播现状，并对其精准的受众定位和鲜明的传播特色进行解读。 　　一、传播现状 　　韩国SBS电视台（Seoul Broadcasting System）2013年水木特别企划剧《来自星星的你》由张太侑执导，朴智恩编剧，讲述的是外星男子都敏俊，从外太空来到400年前的朝鲜并生活至今，在即将离开地球的最后三个月，与国民顶级女演员千颂伊陷入爱情之中，来自不同星球的两个人消除误解、克服危险、追寻真爱的浪漫爱情喜剧。该剧在韩国的首播收视率为15.6%，是2013年SBS水木剧首播收视率最高的电视剧，全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年迷你剧第一位。该剧在整个亚洲地区走红，在中国网站点击量超过22亿，并成为史上第一部百度指数破400万的电视剧。 　　二、受众分析 　　（一）受众构成。为了更好地分析该剧的受众，笔者在免费问卷调查平台问卷星上做了一份《关于韩剧观看习惯的问卷调查》，根据统计学原理，对受众进行随机抽样调查，从样本中得出结论并推广到更广泛的人群。问卷调查从受众的性别、年龄、职业、地区等基本情况，到观看该剧的途径、喜欢程度以及对韩剧的接触时间长短等方面，通过网络论坛、各大高校、社交媒体（QQ、微信和微博）等三种途径进行发放，涉及学生、上班族、自由职业者等人群。 　　据统计，该剧受众以女性居多，男女比例分别为47.6%和52.4%，在传播过程中女性更容易受到外在因素的影响，80%以上的受众年龄阶段在19～29岁，以学生和公司职员居多，所占比例分别为41.6%和27.4%。对于中国受众，观看《来自星星的你》的途径分为电视和网络两种， 但网络明显为主要途径，所占比例为88.1%;每集必看的受众占34.5%。 　　（二）受众的使用和满足理论。“使用和满足理论” 是首次从受众角度考察大众传播的理论，该理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，通过媒介接触活动让需求得到“满足”的过程。在中国，受众家中电视机必须可以接收韩国频道的直播，或者可以通过网络观看，使观看《来自星星的你》成为可能。接触媒介的结果有两种， 即得到满足和无法得到满足，无论受众需求是否得到满足，都会根据观看的结果来修正既有的媒介印象。总的来说，收看该剧的受众对该剧的期待分为以下几点。 　　1.心绪转化的需求。电视节目可以提供消遣和娱乐， 　　能够帮助人们逃避日常生活的压力和负担，使不良情绪得以释放，尤其是不需要太费脑力的韩剧。根据调查，娱乐休闲成为受众观看该剧的主要动机，在现实生活的重压下，韩剧为受众提供了一个充满浪漫主义色彩的爱情幻想，受众可以自由遐想自己是剧中的灰姑娘，倍受男神的宠爱，以逃离枯燥的现实生活，达到心绪转换调节的目的。 　　2.交往和认同的需求。人际交往分为两种，一是拟态人际交往，即观众对节目或电视剧的人物产生一种“熟人”或“朋友”的感觉;另一种是现实人际关系，通过讨论节目内容以融合家庭和社交关系。英国传播学家丹尼斯?麦奎尔认为，拟态人际关系，同样可以在某种程度上满足人们对社会互动的心理需求。根据调查，了解《来自星星的你》这部韩剧的途径主要分为三种：社交网络、朋友推荐和新闻报道，前两者可以统归为人际交往途径，占所有受众比例的79.76%。很多人一开始对该剧并不了解， 通过身边的朋友介绍或者是微博、朋友圈、QQ空间等社交软件而得知。 　　3.自我确认的需要。电视节目中的人物、事件、状态、矛盾的解决方法等，可以为受众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，受众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。“炸鸡和啤酒”“都敏俊，救救我”都成为该剧的代名词，而剧中人物的穿着打扮甚至发型也引起众“粉丝”的模仿。 　　三、传播特色分析 　　（一）高投入挖掘其衍生价值。《来自星星的你》在打造主角造型上不遗余力，两位主角的每个造型都是国际名牌，全智贤在剧中的大多数服装造型造价均超过10万元人民币。剧中男女主角居住的两套寓所也完全是在摄影棚搭建的，制作费用超过10亿韩币（约合600万人民币）。此外，剧中主演的车全是梅赛德斯-奔驰，包括男主角所骑的售价17000多人民币的自行车;剧中女主角所用的牙刷都是飞利浦声波震动的，售价1999人民币。 　　这些财力的投入打造了