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价格离散理论及在合肥市手机市场研究的应用 　　摘要：本文介绍了国内外价格离散理论的研究现状，对合肥市手机市场的价格进行了大量的市场调查，在此基础上应用价格离散理论计算了合肥市手机市场的价格离散状况，分析了导致价格离散的原因。研究表明，市场信息的离散度可以作为市场发育状况的一种显示器，政府可以此作为市场管理的信息工具。 　　关键词：价格离散率 价格离散幅度 信息显示器 手机市场 　　 　　Price separate theory and in Hefei handset marketing research application 　　Wu Cisheng Sun Rui Zhang Shuijing 　　Abstract:The paper summarizes the research of price dispersion and discusses its theory.Many surveys are taken to understand price dispersion in mobile telephone market in Hefei,and discusses causations of price dispersion. 　　Keywords:Price Dispersion Price Range Information Display Mobile Telephone Market 　　【中图分类号】F202 【文献标识码】B【文章编号】1009-9646(2008)12-0098-04 　　 　　1.引言 　　 　　改革开放30年来，我国已实现了从高度集中的计划经济体制到充满活力的市场经济体制的历史转折。社会主义市场经济体制已经初步建立并不断完善，确立了以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，市场经济的微观基础逐步形成。过去，连一盒火柴的价格都要国家制定；现在，社会消费品零售总额、生产资料销售总额中的市场调节价比重分别达到95.6%和91.9%，统一、开放、竞争、有序的现代市场体系正向我们走来。但是，目前国内的市场机制还不够健全，国家对商品价格的管制放松了，由最初的指导定价转为由经营者自由定价和市场供求关系两方面来定价，于是我国消费品市场出现了同质商品不同价的混乱现象，这就是所谓的价格离散。一直以来，政府缺乏一种以市场内在的发育成熟过程为显示内容的显示器作为市场管理的信息工具。然而，对市场价格离散率的测度在很大程度上可以弥补这一不足。信息经济学认为，可以通过对市场信息离散幅度的测度来确定市场的无知程度，也就是说市场信息的离散度可以作为市场发育状况的一种信息显示器。 　　价格离散是由美国著名的经济学家、诺贝尔经济学奖获得者施蒂格勒于1961年在《信息经济学》一书中首先提出的,他把价格离散归因于不完全信息。其后又有一些学者(Burdett 和 Judd 1983;Burdett和Coles 1977;Carlson和McAfee 1983;Salop和Stiglitz 1982)通过建立模型进行分析，认为价格离散是因为较高的市场搜索成本使一些消费者放弃了寻找最低价格的商品，从而出现的一种市场不均衡现象。由此推论,如果消费者能够获得更多的商品信息,或者搜寻成本更小的时候,那么市场价格离散度就会降低。另外还有很多学者专家针对价格离散率产生的原因提出了不同的观点。国外还有很多关于价格离散产生原因的理论分析,主要观点包括：①菜单成本。当需求变化出现时，由于菜单成本的存在，只有一部分企业都能够及时调整价格。［1］②需求的不确定性、资金的实力以及预先设定的价格差异。市场竞争越激烈，价格越离散。③价格歧视。虽然价格歧视现象往往出现在垄断的背景，但事实并非如此。Giulietti于1999年的研究中证实了印度杂货市场存在价格歧视现象,而且发现这个市场转移成本很高［2］；在1998年，Clemmon，Hahn，和Hitt也发现网上旅游代理市场中也存在价格歧视现象。［3］④消费者对一种商品认识上的时间差异以及品牌忠诚度的不同，也会导致同质产品的价格离散。⑤包括服务差异等在内的企业不可测量特征,也会导致市场的价格离散。［4］ 　　总的来说，国外对商品价格离散的分析和研究起步很早，积累了大量丰富的研究结果和经验，然而国内一直到近几年才有较多的专家学者着手进行相关方面的研究。国内学者谢康认为导致市场价格离散的原因主要有：商品的异质性；市场经营过程中销售条件的差别；市场是变化和分散的，而非集中、统一和稳定的。［5］由于网络经济的出现，消费者的搜索成本明显下降，但是网络上的价格离散并没有因此降低，于是一些学者对此现象的原因进行了大量的理论研究和实证分析，得出了与传统市场不一致的结论。黄敏