《湖南日报》经营性专刊发展策略研究新闻与传播学专业论文.docxVIP

I万方数据 I 万方数据 湖 南 大 学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交 论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1、保密□，在______年解密后适用本授权书。 2、不保密□。 （请在以上相应方框内打“?”） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 《湖南日报》经营性专刊发展策略研究 《湖南日报》经营性专刊发展策略研究 II万方数据 II 万方数据 摘 要 借助网络技术而迅速崛起的新媒体，给传统媒体的经营带来了严峻的挑战， 党报如何突围成为业界和学术界越来越重视的课题。在这种背景下，一些党报从 经营性专刊入手寻求新的经济增长点，《湖南日报》就顺势而为开办经营性专刊， 在实践中不断摸索，在满足高端受众信息需求的同时实现盈利。因此，从湖南日 报经营性专刊的成功入手探求党报生存、发展的路径是一个亟待解决的课题，具 有较好的理论意义和实践价值。 经营性专刊是一种以市场为导向，以行业为基础，以消费者为中心，以赢利 为目的，将行业新闻与广告进行有机融合的报纸传播形式。《湖南日报》经营性 专刊的定位策略包含以下三个方面：版面优化设计，打造好看的专刊；提供双重 服务上，打造有用的专刊；挖掘客户资源，打造赚钱的专刊。《湖南日报》经营 性专刊的功能体现在三个方面：从社会效益来看，承担党报责任引导舆论；从经 济效益来看，立足市场实现创收目标；从文化效益来看，提高党报文化软实力。 在发展过程中，《湖南日报》经营性专刊形成了自己的特色：结合当地特色，以 红色资源带动活动策划；弥补党报短板，以深度专刊直击社会人生，顺应时代发 展，以原创精神注重内容革新。 湖南日报经营性专刊的发展经验有，第一，要利用党报优势，树立“大广告” 意识，跳出广告做广告，用策划带动创收；第二，要盘活机制体制，实行竞聘上 岗和员工激励机制，做好经营平台；第三，要开辟高端市场“蓝海”，锁定高端 消费行业，着眼于长远战略宣传。当然，《湖南日报》经营性专刊在开设过程中， 还存在着一些问题，如报道领域还有待扩展、与受众互动程度不足、与新媒体融 合待加强。解决这些问题，需要扩展专刊报道领域、创新受众互动模式、整合媒 体共同发展。 关键词：党报；湖南日报；经营性专刊；发展策略 PAGE VI PAGE VI 万方数据 Abstract Since the rapid development of new media posed the serious challenge traditio nal media,how does the party newspaper break out of the encirclement of new media and then open up its own operation has increasingly become the topic of the common concern from the industry and academic circles.Under this background, the newspaper starts to seek new economic growth point by means o f the Operational Special Issue.”Hunan Daily”advertising department runs the Operational Special Issue to meet the need of the audience and make profit.Therefore ,this paper aims to study the Operational Special Issue of Hunan Daily to seek a survival and promising path. The Operational Special Issue , a form of communication of newspaper ,which is market-oriente