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民族地区传播实践中场域问题研究 　　在传播效度的研究上，少数民族地区是有较高研究价值的场域。在这个区域，无处不在的大众传播与特定的少数民族文化交织，从而形成了独特的传播“场域”。场域理论是社会心理学的主要理论之一，“场域指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。”①在民族地区，我们应该充分考虑场域的重要作用，努力构建让少数民族群众熟悉的、乐意接受的传播场域环境。 　　2015年7月，调研组在全国主要少数民族地区发放问卷480份，进行了主题为“民族地区居民对‘美丽中国’理念感知度的媒介调查”。“美丽中国”这一理念作为党和政府的顶层设计，是引领中国未来发展的关键词之一。从长远看，环境问题已经成为影响中国未来发展的重要制约因素。从近期看，由于雾霾天数创纪录，治理空气污染、改善生态环境成为当前重要的社会议题和公众议题。这就使得“美丽中国”这一执政理念的针对性和现实紧迫感更为强烈。 　　据此，本次调研目的设计为：一、党和政府的执政理念，主要是通过大众传媒来进行传播的，因此本调查首先对当前民族地区媒体传播的特点进行调查与分析。二、在民族地区，如何提升“美丽中国”理念为代表的主流意识形态的影响力？ 　　在设计调查方案时，注意点面结合。调查既面向全国11个主要的少数民族省、自治区发放问卷，实现面上的覆盖，又设立了4个少数民族重点调查区域，分别是吉林省延边朝鲜族自治州（重点调研朝鲜族，投放问卷70份）、贵州省铜仁地区（重点调研土家族，投放问卷50份）、云南省大理白族自治州（重点调研白族，投放问卷50份）和云南红河哈尼族彝族自治州（重点调研彝族，投放问卷50份）。本次调查在民族地区的城市、郊区、农村都投放了问卷，以求全面了解民族地区的城市居民、城郊居民、农村居民对于“美丽中国”理念的感知程度。 　　一、当前民族地区大众传播的特点 　　（一）从媒体使用频率看：电视依然是民族地区最强势的媒体；网络使用发展迅猛，成为民族地区的第二大媒体。 　　首先，在受访的450户少数民族地区居民中，电视机拥有率为100%，电视完全普及。“每天看电视”和“经常看电视”有328人，占比72.8%，电视是使用频率最高的媒体。 　　其次，超五成的少数民族群众经常上网，网络使用跃居第二。本次调查，在民族地区的城市、郊区、农村都投放了问卷。由于城市和郊区居民拥有电脑的较多，所以拥有电脑的整体比例较高（56.8%），“每天上网”和“经常上网”的有246人，占比54.6%。网络发展趋势快速，已经成为民族地区的第二大媒体。 　　第三，两成少数民族群众经常看报纸。“每天看”和“经常看”的有92人，占比20.4%。最后，广播萎缩严重，受众不到一成。“每天听”和“经常听”的共计有34人，占比7.5%。 　　（二）大众传播对少数民族群众的思想观念有重大影响 　　四成的少数民族群众认为，电视对自己的思想观念有较大影响。这个比例仅次于传统的家庭、朋友等强势影响因素：家庭（290人选择，占比64.4%）；朋友（266人选择，占比59.1%）；工作环境（234人选择，占比52%）；学校（204人选择，占比45.3%）。 　　若单与其他媒体比较，电视又是对少数民族群众思想观念影响最大的媒体。选择网络对思想观念“影响最大”“ 影响较大”的有132人，占29.3%；选择报纸对思想观念“影响最大”“影响较大”的有38人，占9.5%；选择广播对思想观念“影响最大”“影响较大”的有14人，占3.1%。（如图表一） 　　由此可以做如下小结： 　　1.充分利用电视的影响力，加强民族地区主流意识传播。大众传媒是传递国家主流意识的重要工具，从调查数据看，少数民族群众对电视使用频度很高，主要以收看电视剧或综艺娱乐节目为主，而收看新闻则居于次席。因此，在制作电视节目时，应多考虑与少数民族群众的关联性、有用性，从而提高主流意识形态传播的效率。 　　2.网络已经成为民族地区第二大媒体，应引起足够重视。从前面数据可以看出，有五成多的少数民族群众经常上网（54.6%）；与之相对，近五成的受众（210人，占46.6%）认为，网络（新华网、人民网等官网）发布的信息可以信任。综合来看，网络媒体已成为少数民族群众经常使用的第二多媒体，其信任度也跃居第二。 　　3.报刊使用处于下滑趋势中。报刊使用频率仅为两成左右，但是报刊的信任度达到了四成，形成了强烈的反差。调查发现，报刊阅读处于下滑的原因有三：一是强势媒介电视、网络的挤压，使印刷媒介在民族地区生存空间较小。二是订阅或购买报纸、杂志、书籍，与看电视、上网比较，不是很方便。三是部分少数民族群众不识汉字，阅读起来有困难。但是，报刊的信任度不低，应是传统媒体时代报刊积累了较强的公信力形成的。广