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英国广播公司Radio1频道运营特色分析 　　【摘 要】随着新媒体大潮一波一波地汹涌来袭，所有媒体甚至包括新媒体自身，都面临着一轮又一轮的生存危机。广播作为传统媒体，如果不能顺应新媒体时代的潮流，找准自己的定位，则会面临不断丢失受众的窘境。英国广播公司Radio 1频道作为享誉全世界的音乐电台，在音乐处理、网台互动等方面做了积极探索，值得各国音乐电台从中吸取优秀的经验。 　　【关键词】英国广播公司Radio 1频道 音乐 新闻 网台互动 音乐之声 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　音乐广播是世界各国广播电台的重要组成部分，目前世界各国都大力发展音乐广播，并形成了不同的发展体系。当然，音乐广播最基本的服务是提供音乐，受众通过音乐中展现的文化也可以陶冶情操、丰富自身生活。 　　在移动互联时代，新媒体的更新不断加速，手机、平板电脑等移动媒体占据了互联网???半壁江山。在这种情况下，音乐广播急需针对移动接收开辟优秀广播内容，创新制作和营销策略，寻找更好的生存之道。英国广播公司（British Broadcasting Corporation，简称BBC）Radio1频道（以下简称：BBC Radio 1）的节目互动、音乐内容制作等方面的策略、运营值得借鉴。尤其对中国大陆的音乐广播而言，面对新媒体的挑战，只有借鉴国外优秀广播的内容制作和营销策略，寻找更好的生存之道，才能在新媒体时代实现广播的跨越式发展。 　　一、英国音乐电台与BBC Radio 1 　　长期以来，英国的广播业都十分发达，尤其不缺少音乐广播。英国的音乐广播一直是英国广播公司的天下，而随着商业广播和社区广播的兴起，英国的音乐广播也形成了公共服务音乐广播、商业音乐广播、社区音乐广播共存的繁荣局面。英国广播公司作为英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一，现有十个电台，其中不同类型的音乐电台就有三个。而英国商业广播拥有着更多的音乐电台，现有三家全国性商业电台，分别是调频古典音乐台（Classic?FM），主要播放古典音乐；纯粹电台（Absolute?Radio），节目以播放流行音乐及摇滚音乐为主；体育谈话电台（Talk?Sport），以体育及谈话类节目为主。社区广播是英国继公共广播和商业广播之后的第三梯队，在当地音乐的类型化和传播少数族裔文化等方面起到了巨大的作用。BBC Radio 1之所以能在激烈的媒介市场中占有重要的位置，是因为独特的风格和发展道路。 　　英国广播公司是由英国政府资助但独立运作的公共媒体。主要业务有电视和电台两部分。英国广播公司的音乐电台之一BBC Radio 1是当代流行音乐广播，它的节目不仅仅在英国有广泛的听众，在全世界也享有盛誉。根据英国权威的广播受众调查研究机构RAJAR（Radio Joint Audience Research Limited）的调查数据显示，2014年第三季度，BBC Radio 1的收听率在英国广播公司所有广播中名列第二位。 　　二、BBC Radio 1的内容特色 　　由于公共电台的非盈利属性，BBC Radio 1的服务性就显得尤为重要。内容是新闻媒体的根本，即使在渠道日益丰沛的当下也是如此。作为流行音乐广播，为受众提供最新的流行音乐已经成为其常态性内容。BBC Radio?1的特色主要体现在独特的新闻资讯和灵活多样的节目形式上。 　　1.特色的新闻资讯 　　音乐广播里是否应该有新闻资讯一直是业界和学界讨论的话题，但我们从BBC Radio 1和中央人民广播电台音乐之声的节目中都可以收听到新闻资讯。这也许从心理学的角度可以得到解释：人的注意力很难长时间集中在同一事物上，需要在一段时间之后有所转换和改变，以保持关注度。另外，从广播的伴随性特征来讲，车载广播是广播的重要阵地之一，听众在开车时收听部分新闻资讯，也是一种正常的需要。更何况，提供新闻信息本身就是大众媒介的最基本的功能。 　　BBC Radio 1的新闻资讯播出分为两大类：一类是在节目中，每隔一个小时就有3～4分钟的新闻资讯；第二类是在非周末的周一到周五，每天有两次15分钟的比较集中的新闻资讯，分别是在12：45分和17：45分播出。内容包括英国本土新闻和世界新闻，涵盖时政、经济、社会等各个方面。在报道中，除了主持人的播报，也有新闻现场或当事人的同期声。 　　中央电台音乐之声的新闻播报也比较频繁，每个整点明星报时之后，都安排了3分钟的《滚动新闻》，但是根据时段不同，内容会有所变化。以时事要闻、气象、交通、文化、财经、体育、娱乐资讯和生活服务等为主要内容，让听众在收听音乐的同时满足即时新闻信息的获取需求。比如早间节目，播报的大多是生活、科技资讯、气象报告等，相对比较轻松和生活化，比较适合早上投入繁忙工作之前的