网络营销课件第二章网络营销环境分析.ppt

第二章 网络营销市场分析 第一节 网络营销环境概述 2.网络营销环境的特点 1.客观性 企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。 2.差异性 市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。 3.相关性 市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。 4.动态性 网络营销环境总是处在一个不断变化的过程中，它是一个动态的概念。 5.不可控性 影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。 　　 第一节 网络营销环境概述 第二节 网络营销的宏观环境分析 网 络 营 销 宏 观 环 境 第二节 网络营销的宏观环境 2.1. 网络营销的政治环境 2.1.1 国家产业政策对企业经营的重要影响 2.2. 网络营销的政治环境 观点： 国家产业政策能对企业营销活动产生重要的影响，企业必须关注国家产业政策的动向！ 我们国家对于电子商务（包括网络营销）的产业政策是什么呢？ 第二节 网络营销的宏观环境 2.1.2 我国关于电子商务的产业政策 为了贯彻落实十六大提出的信息化发展战略和十六届三中全会关于加快发展电子商务的要求，2005年1月8日，国务院发布了《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》。 第二节 网络营销的宏观环境 《意见》从国家战略高度阐明了发展电子商务对中国国民经济和社会发展的重要作用，提出了加快电子商务发展的指导思想：按照科学发展观的要求，紧紧围绕转变经济增长方式、提高综合竞争力的中心任务，实行体制创新，着力营造电子商务发展的良好环境，积极推进企业信息化建设，推广电子商务应用。 第二节 网络营销的宏观环境 2006年颁布的《中华人民共和国第十一个五年规划》将“积极发展电子商务”作为一项重要的任务提出来。强调“建立健全电子商务基础设施、法律环境、信用和安全认证体系，建设安全、便捷的在线支付服务平台”。 第二节 网络营销的宏观环境 2.2 网络营销的经济环境 经济环境指企业网络营销活动所面对的经济发展水平，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业网络营销活动产生影响。 经济环境包括价格、利率、汇率、投资、储蓄、收入及就业率等因素。这些因素对消费者购买力和消费模式都会产生直接的影响。???? 第二节 网络营销的宏观环境 2.2网络营销的经济环境 2.2.1经济持续快速增长，国民收入不断提高。 第二节 网络营销的宏观环境 2.2 网络营销的经济环境 第二节 网络营销的宏观环境 2.2 网络营销的经济环境 2.2 网络营销的经济环境 2.2.2 人民币持续升值要求企业必须加大国际市场营销的力度。 2.2 网络营销的经济环境 请思考： 人民币升值的影响有哪些？ 2.2 网络营销的经济环境 人民币升值削弱了中国出口商品的国际竞争力。 2.2 网络营销的经济环境 观点：网络营销是开展国际市场营销的良好平台。 2.2 网络营销的经济环境 2.2.3 资源价格上涨导致产业链中下游企业普遍面临较大的成本压力。 2.2 网络营销的经济环境 2.2.3 资源价格上涨导致产业链中下游企业普遍面临较大的成本压力。 2.2 网络营销的经济环境 2.2.3 资源价格上涨导致产业链中下游企业普遍面临较大的成本压力。 2.2 网络营销的经济环境 观点： 网络营销可以帮助企业有效降低营销成本，从而缓解企业成本不断提高的压力。 第二节 网络营销的宏观环境 2.3 网络营销的技术环境 是指与本行业有关的科学技术的水平和发展趋势。科学技术是影响企业营销活动各因素中最直接、力度最大、变化最快的因素。 2.3 网络营销的技术环境 2.3.1 技术发展对企业营销的影响实例分析 2.3 网络营销的技术环境 2.3.2 影响网络营销发展的技术因素 1. IPV6 IPv6是下一版本的互联网协议，它的提出最初是因为随着互联网的迅速发展，IPv4定义的有限地址空间将被耗尽，地址空间的不足必将影响互联网的进一步发展。 2.3 网络营销的技术环境 2.3.2 影响网络营销发展的技术因素 2. 3G技术 3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。 2.3 网络营销的技术环境 2.3.2 影响网络营销