炒作是怎样炼成？.docVIP

“炒作”是怎样炼成的？ 　　“炒”一种烹调方法。把食物或其它东西放在锅里加热翻动，使熟或使干，一般先要放少量的食油。 　　“炒作”，用捏造和夸大等非常规手段对某人或某事进行宣传，目的是制造噱头，吸引受众的关注。其成功的窍门是充分利用人们的窥私欲和某些阴暗心理。 　　“炒作”这种起源于证券市场，壮大于娱乐圈的宣传方式，正在被越来越多的游戏厂商发扬光大。媒体视之为公信力的敌人，厂商却把它当作一种低成本高产出的营销公关手段，所以尽管饱受非议，它仍是厂商不可或缺的宣传利器。 　　有人把“炒作”当作一种正当的营销策略，美其名曰“公关新闻策划”。既然将它列入营销的范畴，那么它就应该遵循营销的伦理规范。我们知道，无论是打广告，还是发文章，广告宣传有一条底线，那就是必须以用户需求为导向，以事实为基础，其才是考虑角度是否新颖，能否实现最大传播率。 　　遗憾的是，在我们的游戏圈内，厂商的许多宣传却是本末倒置。其从策划、创作到发布，无不以“吸引眼球”为第一要旨。至于所述内容是否真实、导向是否正确，则全然不顾。这种无视用户、无视事实的做法，最后的结果只能是自毁形象。 　　 　　本文将带您“领略”五花八门的商业炒作手法，让您在会心一笑之余，提高对炒作的识别力和免疫力。 　　 　　“炒作”的策划 　　 　　“做了一年文案，学尝了说废话。小王苦笑着说，上头提一句话，让把这句话当个新闻去宣传，我就得把它扩成四五百字的东西。没什么好写的，只好来回地编。” 　　小王是某网游公司的文案，他每天的工作是写稿和约稿，从新闻公告、活动报道，到前瞻攻略。心情故事。公司虽然不大，游戏也不是很有名，但忙的时候。他每个月自己写的加上约出去的稿件，七七八八加在一起也有个五六万字。游戏公测前后的那一个月，他总共约了20篇抢稿，每篇约2000字，这是用在媒体上的正式稿件，另外他自己每天还得写4条新闻放在网上。最忙碌的那十几天，他甚至被要求每天更新10篇“新闻+心得”类稿件。 　　和杂志编辑一样，除了普通的写稿、约稿外，小王还有一项重要工作，那就是策划专题。采访中。他谈到了自己策划专题时的两件趣事。 　　 　　炒作需要想象力 　　小王所在公司代理的是一款国产网游，内测将要开始之际，上司让小王策划一个关于“捣秘游戏开发全过程”的专题，要求是以所运营游戏为蓝本，解剖它从创意、策划、制作，到最终测试的全过程。突出国产游戏开发的艰辛，并插入一些有趣的花絮，以达到宣传研发团队和公司形象的目的。 　　这是个不错的想法。在中国的网游界，一直以来出现在媒体聚光灯下的都是运营商而非研发商。玩家厌烦了一个个商人面对镜头侃侃而谈他们的赚钱心得，他们更希望去了解游建里那些或有趣或糟糕的点子是怎么从做游戏的人的脑子里蹦出来的。 　　小王兴致勃勃地为这个专题写了份2000多字的提纲，将整个专题细分为“策划篇”“启动篇”、“制作篇”、“测试篇”等十几个部分，并为每个部分注明了写作要求。第二天，他把这份提纲交给事先联系好的家写手工作室。半个月后，专题做了出来，总共13篇文章，2万多字。其中既有对研发环节的系统讲解，又有对开发内幕的细致描述。 　　――“为了一个神话元素的考据和确认，我们争吵、大吼甚至摔杯子，通宵与熬夜家常便饭、不知疲倦，一切只为了我们心中的梦更完美，更贴切，更接近我们想要还原的那个上古伟大的神话的面貌。” 　　――“我还记得最后那次关于战斗系统的全体开会审议的时候。每人面前厚达数百页的设计稿，每一个战斗公式、物品属性和掉落方法都在会议中进行过遍核实。会议整整讨论了一个星期，我连梦中出现的都是一个个公式中的代码和数字，我悄悄的对另外一个同事说，如果这次还不能通过，我就放弃，我再也不要做游戏策划了，再也不要去算那些该死的公式了。” 　　――“程序部在公司的最里面，那里常年是一个安静的屋子。数台电脑和几张乱乱的单人床，我们进门时总是小心翼翼的不发出声响。烟雾缭缭和随时都有人在睡觉是那里最典型的特征，程序都的技术同事保持着和普通人相应的作息时间，为了完成一个程序模块组有时候常需要连续的工作2D个小时以上。” 　　――“无止境的测试，我一共报废了三个键盘和鼠标，期间更换过八次显卡、五次内存、七次主板，至今我的工作台上就像一个报废电脑配件的收集处，堆满了各种各样的品牌不一的芯片。风扇、内存、显卡，我的电脑在测试的一段时间内从来段保存过完整的躯壳。” 　　这些文字生动形象，令读者感觉仿佛与开发团队共同经历了整个艰辛的开赛过程。如此庞大的写作计划，需要大量的实地采写，不过小王的公司在上海。而这家手写工作室在北京，他们是通过什么方式采访的研发团队呢？小王尴尬地笑了笑，说“没有任何采访，这些内容都是他们自己想象出来的。” 　　小王说。专题中的一部分文字是厂商提供的，但也仅