试析揭露性报道度.docVIP

试析揭露性报道度 　　[摘 要]在实施舆论监督中，揭露性报道有泛化的趋势，特别是少数媒体热衷于用刺激性、耸动性新闻去争取受众，产生了一些负面效应，影响了媒体的公信力。因此，媒体在刊发揭露性报道时一定要把握好“度”，努力做到有理、有利、有节。 　　[关键词]揭露性报道；经营媒体 　　[中图分类号]G210 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1009－2234(2007)04－0141－02 　　 　　中国从计划经济转向市场经济，中国的媒体也渐渐走上商业化与市场化的道路，开始注重经营，以接受市场的检验，争取受众来维护媒体的发展与生存。中国媒体市场化趋势大约从20世纪90年代开始，一些媒体，包括主流媒体纷纷效仿西方媒体的做法，改变中国媒体替官方进行宣传的传统定位，掀起了中国媒体的“扒粪运动”。这一改变的重要标志就是调查报道类栏目的争相设置，媒体舆论监督职能较充分的发挥。如央视的《新闻调查》、《焦点访谈》，《南方周末》等报刊杂志相关栏目的设置成功，使全国各类媒体群起跟之。可以说，在中国社会转型期间，调查报道发挥着积极的作用，特别是对一些重大社会问题和弊案的揭露，有时能够引起官方的注意，甚至进行调查或调整相关政策。例如中央电视台的《每周质量报道》就成为了中国民众心目中媒体勇敢揭发黑心企业，替消费者维权的标志。 　　调查报道类新闻，其重点在于揭露性或者批评性报道。所谓揭露性报道，即“深入揭露隐藏在公共机构、企业、社会等方面的问题，进行比较深入的舆论监督。”最近几年，由于揭露性报道的急剧增多，媒体出现了揭露性报道泛化的现象。一些媒体过度热衷于寻求刺激性、耸动性的新闻题材，使得媒体市场化进程中出现了一些负面效应。本文暂且不论及媒体责任与新闻人责任的话题，而是从经营媒体的角度来探讨揭露性报道正负两方面的效应，然后试图阐述处理揭露性报道应该把握的“度”以及媒体做揭露性报道时应遵循的原则。 　　 　　1 揭露性报道的正面效应 　　 　　近年来，各类媒体上的揭露性报道越来越多，如揭露基金黑幕、足球黑哨等。被愚弄的公众愤怒了，纷纷用火药味十足的语言在媒体上口诛笔伐，企图用正义的呐喊重新唤起社会的诚信。事实证明，在社会责任的履行上，媒体在一系列“黑”事件的曝光和解决中发挥了非常重要的作用。在媒体市场化进程中，揭露性报道也发挥着积极的推动作用，主要表现在： 　　首先，从读者心理学来讲，负面报道要比正面报道更能满足读者的好奇心。作为负面报道的揭露性报道，不同于一般的正面报道，它拥有偏离于常态的独特性，在“新闻堆”中比较新鲜、醒目，能满足读者的好奇心。这有利于媒体知名度的建立，在日趋激烈的媒体市场竞争中取得优势。 　　其次，新闻传播学有关理论认为，受众对媒体的期待是“解闷”、“解气”、“解惑”。而揭露性报道正好可以满足受众“解气”的需求。“在社会功能上也起到了缓解矛盾、维护稳定的‘减压阀’的作用。”这有利于媒体影响力的建立，更赢得读者的青睐。 　　最后，揭露性报道还能为媒体带来经济收益。一方面，揭露性报道为媒体抓住了受众的眼球，也就为媒体赢得了广告主的“钱袋”；另一方面，传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”，揭露性报道做得成功能快速打造出媒体的影响力，使得媒体拥有作为产业发展的原始资本。 　　 　　2 揭露性报道的负面效应 　　 　　2．1 揭露性报道需要必要的“背景”支持 　　揭露性报道多是“揭短”，在实际操作中遇到的阻力要比正常的新闻采访多得多，而且，揭露性报道完成后又会得罪许多实体和个人，仅靠新闻工作者无法单独完成和承受这一切，这就要求媒体能够提供一个强有力的背景支持。另外，媒体需要拥有丰富的信息资源，才能保证揭露性报道的题材源源不断，使得新闻资源不至于枯竭。以《财经》杂志的成功为例，它靠着揭露性报道迅速走红，但是它的显赫与成功是无法复制的：它的投资方――“联办”的半官方背景，为其提供了强硬的后台，也提供了许多鲜为人知的内幕信息。 　　2．2 媒体做揭露性报道需要付出高成本和高代价 　　做揭露性报道需要付出高成本。可以从如下三方面来看：一是做揭露性报道需要做大量的采访、调查、取证，需要投入大量的人力、物力、财力，所以，缺少雄厚的资金支持，揭露性报道要么做不完善，要么做不彻底。由于公共机构、企业、社会等方面的问题大多是“隐藏”着的，就需要先“挖掘”出来再加以报道，比起一般性报道来，揭露性报道多了一个“挖掘”的过程，“挖掘”需要采访、调查、取证，这就需要付出比一般性报道更多的成本。二是由于很多时候这样的“隐藏”是人为造成的，因此，在“挖掘”过程中不可避免地会增加许多人为的阻力，这又增加了揭露性报道的成本。三是随着媒体一窝蜂的跟进，以及各种法律、制度逐渐健全、完善，各种违规性操作以及黑幕将会越来越少，因此，搜