第3章市场调查概论.pdf

第三章 市场调查概论 调查方法 • 案例：日本有一家三叶咖啡馆为了扩大销售，曾 做过这样一个试验。用红色、咖啡色、黄色和青 色4 中不同颜色的杯子分别装入浓度相同的等量咖 啡，请消费者试品尝，结果有90% 以上的消费者 认为红色的杯子里咖啡太浓，咖啡色杯子里咖啡 较浓，黄色杯子的适中，青色杯子的太淡。 • 请问1）日本三叶咖啡采用怎样的调查方法开展 市场调查的？ • 2 ）给我们的启示。 Company Logo 文案调查的含义 • 二手资料：特定的调查者按照原来的目的已收 集、整理的各种现成的资料（次级资料） – 年鉴、报告、文件、期刊、文集、数据库报表等 出 计社 年 统版 年 1 1 0 计0 国 计 0 0 2 统2 中 统鉴 国鉴 国 中 中 ） 中国市场统计年鉴 能 中国市场统计年鉴 息 中国人 口 统计年鉴 中国人 口 统计年鉴 世 世界 界发 发展 信 展报 报告 功 世 告 世界 界经 经济 济年 助 年检 工 检 工业 业普 普查 查数 数据 和