市场调查与预测课件_第五章抽样调查.pdf

第五章 抽样调查 抽样使我们能从总体具有代表性的部分样本中获取数据，从而可以 得到关于整个总体的有效结论。 ——— [英]托尼·普罗科特 • ■学习目标 • • 通过本章学习,你应该能 ■学习内容 够： • 5.1抽样调查概述 • 1.了解抽样调查的基本概 • 5.2抽样调查的样本 念； • 5.3影响样本准确性的因素 • 2.了解抽样调查的组织过 程和内容； ■主要概念（原理）与技能 • 3.掌握确定样本容量的方 简单随机抽样 整群抽样 样本容 法； 量 抽样调查的操作 • 4.了解抽样调查的实施方 法及其操作。 5.1抽样调查概述 • 5.1.1抽样调查的概念 总体和 抽样总体 总体指标与 抽样框 样本指标 抽样调查 总体方差 抽样指标 和均方差 （1）总体和抽样总体 • 总体是指所要调查对象的全体，有有限和 无限之分。有限总体的数量可以确定，无 限总体的具体数值则无法准确确定。 • 抽样总体是指从总体中抽取出来所要直接 观察的全部单位。又被称为样本量或样 本。每一个被抽到的个体或单位就是一个 样本。 （2 ）总体指标与样本指标 • 根据总体各个单位标志值计算出来的综合 指标称为总体指标，用X表示。它是我们想 知道的对象特征的数量反映。 • 常用的指标主要用平均数（X ）和成数 （P）来表示。 • P N 1 N ，或 Q N 0 N , P 为成数，并且 • P Q 1 • 、 分别为两种表现的总体单位数。并 N 1 N 0 且 N 1 N 2 N • （3 ）总体方差和均方差 • 总体方差和均方差是用来说明总体指标变 异程度的指标。方差与均方差的关系是平 方和开平方的关系，可分别计算平均数与 成数的方差和标准差。 • 总体平均数方差和均方差的计算公式为： 2 2 X X 