休闲旅游时代背景下武夷山旅游业转型升级的思考.pdf

休闲旅游时代背景下武夷山 旅游业转型升级的思考 兰思仁 福建农林大学校长、教授、博导 2012年12月4 日 1 1 汇报内容 一 武夷山旅游业转型升级的动力 一 二 二 武夷山旅游业转型升级的目标 三 武夷山旅游业转型升级的基础 三 四 四 武夷山旅游业转型升级的障碍 五 五 武夷山旅游业转型升级的策略 一、武夷山旅游业转型升级的动力 快速城镇化 居民消费结构升级 旅游交通大幅完善 国民休闲计划 旅游战略定位的转变 1、快速城镇化 1、快速城镇化 1、快速城镇化 2012年6月1 日出版的第11期《求是》杂志，发 表中共中央政治局常委、国务院副总理李克强 同志的重要文章，题目是《关于调整经济结构 促进持续发展的几个问题》。 文章指出，当前和今后相当长一段时间，我国 城镇化处于快速发展阶段，推进城镇化是关系 现代化建设全局的重大战略。 1、快速城镇化 国务院副总理李克强同志 2012年9月7 日在省部级领 导干部推进城镇化建设研 讨班学员座谈会上指出： 城镇化是我国最大的内需 潜力所在。 城镇化的过程是农民转为市民的过程，这意味着 消费观念的更新和消费结构的升级，意味着巨大 消费潜力的释放。如果一个农民真正成为城市居 民，收入和消费至少将扩大到3倍以上。 1、快速城镇化 国务院副总理李克强 11月28 日会见世界银 行行长金墉时指出， 中国已进入中等收入 国家行列，但发展还 很不平衡，尤其是城 乡差距量大面广，差 距就是潜力，中国未 来几十年最大的发展 潜力在城镇化。 1、快速城镇化  李克强多次发言清晰地表明，在未来5-10 年， 政府主导的深度城镇化将全面推进！  快速城镇化对于中国旅游业自上而下的积极催化 效应，有效刺激和引导农村居民旅游消费习惯以 及消费模式向城镇居民的过渡和转型。  随着城市化水平大幅提高，以走出城市、回归自 然为特征的户外休闲度假活动，已成为我国进入 小康社会后城市居民扩大精神文化消费的热点。  快速城镇化是旅游业转型升级的巨大动力。 2、居民消费结构升级 经济持续快速增长，居民人均收入不断提高， 我国人均GDP在2003年首次突破1000美元， 2008年突破3000美元，2011年又突破5000美元 大关，按照世界银行的标准，我国已经进入中 等发达国家的行列，居民消费结构升级，由生 存型消费向享受型和发展型的方向发展，传统 单纯的观光旅游已不能适应目前旅游市场多元 化的需求。 收入倍增计划 十八大报告提出：到2020