延边区域品牌构建研究.pdfVIP

摘 要 本文以延边朝鲜族自治州为研究对象，探讨如何构建以延边朝鲜族自治州为 主体的区域品牌，提升延边州区域形象，增强区域吸引力，促进地区全面发展。 通过收集大量文献，深入实地调查走访相关政府部门、企业、组织和个人，整理 分析出构建延边区域品牌的基础现状，发现区域优势及存在问题，提出构建区域 品牌思路及建设区域品牌策略。 延边州在生态资源、景观资源和具有民族特色、地域特点的文化资源、特色 商业中优势显著，具备了构建以延边州为主体的区域品牌的基础。但是，仍存在 一些问题，如：缺乏对地域核心精神的归纳提炼，对区域优势缺乏全面有效的宣 传营销，区域内经济基础相对薄弱，企业间缺乏合纵连横，未形成具有很大影响 力的产业规模，经营者品牌文化意识不足，部分民族、地域特色产业文化没有得 到充分挖掘和有效利用，从而导致区域形象零散、不鲜明。文中运用SWOT优劣 势分析法，对延边州内部资源的优势和劣势、外部环境的机会和可能存在的威胁 进行了全方位的分析解读，结合国内外区域品牌塑造成功案例，提出构建以“纯