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大中学生非伦理消费问题比较研宄 【摘要】本文立足于大中学生非伦理消费问题的比较 研究，通过问卷调查的方式对比分析，深入剖析二者在非伦 理消费方面表现出的特点、差异及其产生的根源，探究非伦 理消费问题在青年学生从中学到大学跨越中的变迁规律，力 图为治理青年学生的非伦理消费问题提供借鉴。 【关键词】消费伦理伦理信念伦理意识权术主义 改革开放以后，我国公民消费情景下的伦理决策逐渐呈 现多元化和差异化的趋势，受享乐主义、效用主义等观念的 负面影响，中国市场上购买使用盗版软件、消费仿冒名牌日 用品等非伦理消费行为比较突出。调查显示，XX年中国软件 个人用户盗版率高达69%，大中学生在其中扮演了十分重要 的角色，此外，大学生恶意透支信用卡、故意拖欠助学贷款 等负面报道也屡屡出现在报端。种种迹象表明，青年学生的 非伦理消费问题值得关注。 一、文献回顾 消费伦理是指导消费者在选择、购买、使用商品和服 务过程中遵循的行为规则和标准。消费伦理水平通常通过 消费者对伦理上受到质疑的消费行为的感知状态__伦理 信念来反映。这些受到质疑的非伦理行为可以细分为非法 获益、被动获益、主动获益、没有伤害等四种类型。其中， 非法获益是指消费者主动发起，从被普遍认为是非法的行为 中获益的行为，例如向保险公司骗保；被动获益是指消费者 充分利用他人失误而被动获益的非伦理行为，例如拿走服务 员多找的钱；主动获益是指消费者从那些无法确定的行为 （不一定非法）中主动获益，例如花几小时试穿各种衣服但不 购买;没有伤害是指消费者感觉不会危害他人才会采取的行 为，例如购买使用盗版软件。四种情景下的伦理感知状态体 现了消费行为的伦理倾向，因此众多学者利用这四个维度来 检验消费决策的伦理水平。 伦理意识和权术主义等道德哲学变量是区分不同消费 者伦理特征的重要变量，也是解释消费伦理决策个体差异的 原因变量。伦理意识包括相对主义和理想主义两种类型，其 中道德理想主义者强调决定行为发生的内在合理性，不强调 行为的结果，主要依赖道德理想和道德规范作出道德决策， 他们认为伤害他人普天下都是错的，因此应该避免。相对主 义者反对广泛使用的道德规则，认为规范因时间、情景和文 化等变量而变化，他们仅仅依赖行为结果作出道德判断。而 权术主义者重视实效、保持情感距离，相信结果能替手段辩 护，坚持“只要行得通就采用”的一贯准则。通常情况下， 消费者的伦理决策与理想主义伦理意识程度正相关，与相对 主义伦理意识和权术主义程度负相关。 在现有的消费伦理理论中，主流研究集中于西方市场， 不仅研究的对象集中于西方，从事研究的力量也主要集中于 西方。正如Vitell (XX)指出的，消费伦理研宄的众多结论 需要其他文化背景，特别是第三世界背景下类似研究的补充 和支持。按照HofStede(1979;1983)的文化分类，中国人被 界定为绝对主义者和遵循者，在集体主义文化环境下他们支 持群体福利，尊崇领导意见，强调分享、合作和群体和谐，遵 守道德规则和行为规范，追求理想主义的道德意识。但遗憾 的是，在中国大陆，尚无消费伦理领域的系统研究。作为发 展中国家的重要代表，中国具有与西方截然不同的文化，因 此在中国大陆背景下开展研究非常必要。尤其是消费自主 性和个性化消费受到广泛推崇的今天，奢侈消费、攀比消费、 不文明消费等涉及伦理问题的消费现象在青年学生中普遍 存在，也引起了广泛关注，因此青年学生非伦理消费问题是 个亟待研宄的重要课题。 二、研究假设 道德感知发展是区别不同发展阶段不同个体差异的个 体变量，人们在不同的发展阶段道德关注的重点有所不同。 很多研究已经证实，道德发展在伦理判断中扮演十分重要的 角色。 Kohlber g（1976）通过横向和纵向研宄定义道德发展经 历前传统水平、传统水平和后传统水平三个阶段。社会个 体在三个阶段的道德判断中分别体现了具有避罚服从和相 对功利取向、寻求认可和遵守法规取向、社会法制和普遍 伦理取向等特征。按照道德发展理论，大中学生正处于传统 水平阶段（从12岁到青春期），这个阶段的个体依赖家庭、同 伴、社会群体等相关群体的期望来判断对错，接受所在群体 或社会的规范。与前传统水平阶段（12岁以前）相比，这一阶 段的个体开始纠正过去主要依赖外来回报和惩罚判断行为 好坏的做法，逐渐开始用自己的眼光观察、学习并接受法律、 规则、价值观等不同表现形式的社会规范；与后传统水平阶 段（成年以后）相比，这一群体在伦理判断上显得比较幼稚， 原则性不强，缺乏正确理解和运用道德标准的能力，对个体 在遵守道德及社会个体主体平等性等方面缺乏足够的认识， 具有易变性，容易受到环境因素的影响。处于此阶段的青年 学生伦理表现的好坏与环境因素密切相关。 在我国，大学阶段是青年学生脱离家庭独立步入社会的 过渡阶段，在此