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关于企业管理知识真题及解析分析V 多选题 1、成功的基金营销需要建立详细的营销计划，其主要内容有()。 A．计划实施概要 B．预算和控制 C．市场威胁和市场机会 D．市场营销现状 答案：A,B,C,D [解析] 每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。营销计划应主要包括以下内容：计划实施概要、市场营销现状、市场威胁和市场机会、目标市场和可能存在的问题、市场营销战略、行动方案、预算和控制等。 单选题 2、下列会计档案不需要永久保管的是()。 A．年度财务报告 B．中期财务报告 C．会计档案保管清册 D．会计档案销毁清册 答案：B [解析] 会计档案的保管期限 单选题 3、以下选项中属于建设工程施工合同财务管理主要内容的是()。 A．总承包人对分包商的过程管理 B．利用合同的正当手段防范风险，维护自身的正当利益 C．资金的筹集、运用和回收，银行保函和信用证的开出，工程付款的办理，银行往来，成本会计等 D．工程承包人在获得合同后面临的极为重要的工作，成本目标，成本预控，成本核算，成本改进 答案：C 暂无解析 单选题 4、杭州娃哈哈集团公司推出的纯净水的目标市场是时尚的年轻人，该产品的广告语是“我的眼里只有你”，再配以王力宏帅气洒脱的形象，用情感诉求来打动消费者，取得了巨大的成功。 请根据以上资料回答下列问题：影响消费者购买娃哈哈纯净水的主要因素是（）。 A．文化 B．社会 C．个人 D．心理 答案：C 影响消费者行为的个人因素包括年龄和生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性和自我概念的影响。题中娃哈哈纯净水的广告正是抓住了年轻人这一年龄阶段所具有的生活方式，设计出了打动年轻人的广告，取得了成功。 单选题 5、（）是指企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动。 A．网络直销 B．网站促销 C．网站传销 D．网络传销 答案：B 网站促销是指企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动。 单选题 6、按购买者的消费心理和个性特点区分，有六种购买行为。其中，情感型购买行为的特征是()。 A．不愿多投入时间和精力，容易被广告、促销、包装等因素吸引 B．联想力丰富，易受商品外观、命名、寓意和潮流影响 C．注重价格低廉，对时尚流行、品牌等非价格因素不作考虑 D．对商品熟悉、信任度高、购买迅速、果断 答案：B [解析] 单选题 7、在中国境外设立的中国企业，在向国内报送财务报表时应当______。 A．使用当地法定货币 B．使用美元 C．使用记账本位币 D．折算为人民币 答案：D [解析] 对于在境外设立的中国企业，由于开展经营活动和所在国提交财务会计报告和申报纳税的需要，日常会计核算需要采用当地的法定货币作为记账本位币，但是，其向国内报送的财务会计报告应当折算为人民币。故选D。 简答题 8、甲单位为一中央级事业单位，执行《事业单位会计制度》，未实行内部成本核算。2012年7月，甲单位审计处对该单位2012年上半年资产管理及会计核算工作进行了检查，并组织召开了由财务处、资产管理处机关人员参加的工作会议，就检查中关键的如下事项进行沟通。 (1)2012年1月，甲单位经领导班子研究决定，将利用率不高的重点实验室与乙科研单位共享使用，甲单位据此与乙单位签订协议，约定按照使用时间向乙单位收取使用费，每半年收取一次。6月，甲单位收到乙单位支付的2012年上半年实验室使用费220万元，作为其他收入处理。财务处刘某解释，事业单位出租固定资产取得的收入应当留归本单位，纳入单位预算，统一核算、统一管理。 (2)2012年2月，甲单位经领导班子研究决定，对外转让一项股权投资(该投资系以单位房屋出资取得)，该项股权投资账面成本为520万元(未达到资产处置规定限额)，转让价款为600万元。财务处将取得的转让价款600万元作为单位自有资金处理，财务处李某解释，取得该项股权投资所出资的房屋是用单位非财政资金建造的，因此转让投资取得的价款应当留归本单位使用。 (3)2012年3月，甲单位由于一辆公车发生交通事故报废，收到保险公司根据保险合同赔付的车损款20万元，财务处将这笔款项作计入修购基金处理，财务处李某解释，保险公司赔付的车损款可以用于本单位固定资产的购置和修理，应计入修购基金。 (4)2012年4月，经有关部门批准，甲单位将所属出版社(事业单位)转制为本单位所属全资企业。评估基准日，出版社净资产的账面价值为23000万元，评估机构对出版社净资产的评估价值为35000万元，财务处按照出版社净资产账面价值确认甲单位对外投资成本，财务处王某解释，事业单位核算对外投资应当采用成本法，所以按照出版社净资产账面价值确认投资成本。 (5)2012年6月，