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地市级广播电视台在网络环境下发展和转型 摘要在信息化时代的今天，网络占据社会各个 角落，广播电视行业的传统地位受到极大冲击，电视行业的 传统主流媒体地位在不断弱化，地市级广播电视台与网络媒 介的创新性融合成为必要，本文结合自身对网络技术浪潮下 新媒体融合的相关思路，探讨了地市级电视台与新媒体的融 合方式、发展与转型的策略，以期能够更好的促进电视台的 发展。 关键词 电视媒体缺陷；网络媒介融合；转型策略 中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708 (2014) 106-0004-02 在信息化时代的今天，网络占据社会各个角落，广播电 视行业的传统地位受到极大冲击，而处于我国广播电视制度 底层的地市级电视台的生存空间则更加狭窄，在一次中国传 媒研讨会上，中国传媒大学的一位教授用三个自来形容地市 级电视台现状，自产自销、自娱自乐、自生自灭，这确实是 目前地市级广播电视所面临的现实危机和尴尬局面。地市级 广播电视台需要分析自身条件、外部传播条件、网络环境等 特点，运用科学合理的经营管理方法使上诉三者结合，探索 一条在网络条件下的新型发展之路。 1地市级电视台传统主流媒体的地位在不断弱化 2013年7月17日中国互联网信息中心CNNIC发布第32 次调查报告，报告显示截至2013年6月底我国网民规模达 5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加 4397万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78. 5%o 今天互联网的交互性和个人化的发展势头席卷全球，传统主 流媒体的地位正在沦陷。 与一般网络媒介相比电视媒体存在十分明显的缺陷主 要有以下方面：1）电视媒体受收视环境影响大，不易把握 传播效果，而网络媒介随着移动通信工具及人们生活方式改 变而体现出明显的优势；2）电视媒体所播出的节目一般费 用较昂贵，制作成本高周期长，播放费用高。地市级电视台 还普遍存在传播地域受到严格限制，传播范围仅限于本地， 广告社会服务等诸多业务限于一地之内，无法比肩网络的广 泛性传播；3）处于严格的制度控制下，受上级管理系统和 同级政府多种因素限制，电视自主性创新寻求突破遭受的阻 力更大，网络环境相对自己网络媒介形式多样，经营灵活； 4）政府喉舌的定位使电视台会议新闻较多，内容缺乏多样 性，政府公信力的降低转换为对电视台信息的不信任，网络 媒介信息多样、生动活泼，时效性好，地市级电视台内部传 统体制较多，节目创新性不足。 2地市级广播电视台要加快新媒体建设的步伐 在新技术、新媒体的挑战下，地市级广播电视台与网络 媒介的创新性融合成为必要。建设自己的网站，抓紧与新媒 体融合和发展非常重要，依托广播电视多年发展中积累的音 视频素材，采编、主持、技术等新闻从业人员队伍，权威的 官方资讯等广播电视网站建设的独有优势，地市级广播电视 台要加快向多终端、多形态、多向传播模式转型。 地市级电视台应该与大型门户网站、地方网络论坛等网 络媒介合作，发挥自己在采编能力上的优势，通过出售节目 或者参股分红的方式，将节目交给网络媒介发布，充分利用 网络媒介的方便快捷、高关注度和高回馈率的优势发布自己 的声音，在广播电视信号覆盖之外新增加网络覆盖。 1） 举办各类活动已成为当前许多媒体获得经营收入的 方式，地市级广播电视台一定要把纸媒、广播电视、网络等 载体搭载到一起，借助网络等平台，实现台网联动，扩大活 动与网站本身的影响力，提升媒体品牌； 2） 使广播电视与网络优势互补，建立广播电视网站的 权威性。要将地市级的优质广播电视节目整合成为内容提供 商，通过网络平台来扩展受众，扩大影响与覆盖，特别在重 大新闻事件、重大新闻报道中要实现网台互动，弥补地市广 播电视地域传播的限制的劣势； 3） 合作开发无线增值业务。要以“三网融合”为契机, 以手机音乐、手机购物、手机视频、手机动漫、手机阅读等 形式不断拓展新增值业务，延伸广播电视的产业链，使广播 电视网向家庭物联网迈进； 5）开放广播电视台影视资料库在网站上进行有偿分享 广播电视台资源如历史视音频资料、节目制作花絮、主持人 记者等的工作影像等均可在广播电视网站上向网民开放，有 些甚至可作有偿开放，这样既能增加网站收入，也能增加电 视台的影响力。网络发布形式也可借鉴当前网络媒介的一般 形式，即小视屏，一个大型节目也可以依据需要分为若干短 时间小视屏，配以较为吸引眼球的标题，以增加点击率。 3地市级电视台转型的策略 1） 全面实施‘台（报）网一体的战略。电台、电视台 和报社之间要加强横向联合合作，扩大主流媒体整体的影响 力，坚持体制机制创新，积极探索企业化管理、市场化运营 的路子，探索创建多元化盈利模式，要以内容生产为核心， 配置好我们的频率、频道资源、节目资源和人力资源，让资 源成为传统媒体保持“魅力”的有效