市场营销调研 第一讲 营销调研基础.pdf

市场营销调研市场营销调研 市场营销调研市场营销调研 授课教师授课教师：郑兆红：郑兆红 副教授副教授 授课教师授课教师：：郑兆红郑兆红 副教授副教授 E-mail：：zhhzheng@263.net ：： 营销调研 1 一、一、本课程的学习目标本课程的学习目标 一一、、本课程的学习目标本课程的学习目标 1、提高营销调研的技巧、提高营销调研的技巧 、、提高营销调研的技巧提高营销调研的技巧 2 、理解营销调研的基本理论和方法、理解营销调研的基本理论和方法 、、理解营销调研的基本理论和方法理解营销调研的基本理论和方法 3 、较熟练地应用营销调研的基本概念、较熟练地应用营销调研的基本概念 、、较熟练地应用营销调研的基本概念较熟练地应用营销调研的基本概念 营销调研 2 二、二、达到目标的方法达到目标的方法 二二、、达到目标的方法达到目标的方法 课堂讲授课堂讲授 课堂讲授课堂讲授 案例讨论案例讨论 案例讨论案例讨论 项目设计项目设计 项目设计项目设计 营销调研 3 三、三、考试成绩的确定考试成绩的确定 三三、、考试成绩的确定考试成绩的确定 内内 容容 所占比例所占比例 内内 容容 所占比例所占比例 课堂出勤课堂出勤 10% 课堂出勤课堂出勤 平时成绩平时成绩 45% 平时成绩平时成绩 最终考试最终考试 45% 最终考试最终考试 营销调研 4 四、四、教学计划教学计划 四四、、教学计划教学计划 第一讲第一讲 营销调研基础营销调研基础 第一讲第一讲 营销调研基础营销调研基础 第二讲第二讲 营销调研设计营销调研设计 第二讲第二讲 营销调研设计营销调研设计 第三讲第三讲 样本设计样本设计 第三讲第三讲 样本设计样本设计 第四讲第四讲 定性调研定性调研 第四讲第四讲 定性调研定性调研 第五讲第五讲 问卷调查法问卷调查法 第五讲第五讲 问卷调查法问卷调查法 营销调研 5 四、四、教学计划教学计划 四四、、教学计划教学计划 第六讲第六讲 数据分析数据分析 第六讲第六讲 数据分析数据分析 第七讲第七讲 调研报告撰写调研报告撰写 第七讲第七讲 调研报告撰写调研报告撰写 第八讲第八讲 案例分析案例分析 第八讲第八讲 案例分析案例分析 第九讲第九讲 PRESENTATION 第九讲第九讲 （小组调研设计（小组调研设计）） （（小组调研设计小组调研设计）） 营销调研 6 第一讲