森马服饰品牌调研报告.pdf

目录 森马品牌形象简介 森马品牌形象现状概况 森马品牌对手对比分析 森马品牌形象综合分析 品牌形象简介 森马集团概况 森马集团有限公司，1996年12月18日创立于浙江温州，是一家以虚 拟生产、连锁经营休闲服饰为主导产业的多元化集团公司，并以 “创 大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式。经过十六 年的发展，森马品牌遍布祖国的大江南北，成为国内休闲服行业的旗 舰品牌。 森马拥有休闲装“semir”及童装“balabala”等两个知名服装品 牌。积极开拓“虚拟生产、品牌连锁”模式，以“形象第一、服务第 一、代理第一”为经营思想， 行“企业与员工共成长”的原则和 “ 小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共 享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。 马一直秉承 “创 大众服饰品牌”的宗旨，坚持走增长与成长相结合的道路，真诚缔造 国内年轻市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。 森马企业文化介绍 品牌宗旨 “创大众服饰名牌，建森马恒久事业。” 企业宗旨 创大众服饰名牌，建森马恒久事业 企业目标：把森马品牌传播到世界的每一个角落、每一个消费 者心中 企业哲学 团队力量不败，卓越服务永恒 企业定位 “领导时尚，演绎流行”的民族休闲连锁企业 企业使命 创造社会财富，培育未来的成功者 企业方针 为员工创造最大的人生价值为顾客创造最大的消费 价值为企业创造最大的生存价值 经营思想 形象第一、服务第一、代理第一 企业风尚 热情、高效、稳健、创新 品牌形象现状概况 一.营销策略 目前市场情况整体概括为 “东强西弱，中部在崛起” 森马提供灵活的市场政策以应对： 1、优势区域市场重点维护。 2、针对弱势区域的市场占有率不高，单店盈利能力不佳等情况，制订 灵活的商务政策。 3、对三大品牌争夺激励的中部区域，发掘、培养优质客户，建立完善 的市场档案。 二.品牌消费对象 利益点定位为校园年轻群体、“时尚达人” （15 30岁） 对于身在校园的年轻人来说，正值青春期的他们热衷于自我表达，喜欢 追求偶像，青春偶像效应在他们身上十分奏效，于是将 马为消费者带 来的利益点定位为“时尚达人” 只要穿上森马，任何年轻人都可摇 身一变为“时尚达人”，可以像自己心目中的偶像一样，潮爆全城。 三.森马原商标、广告语释义 1、“森马” “森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取 “众木 成林立于天地”之意，其延伸意是十年树木，百年树人，给员工提供良好 的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。