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信息时代下新媒体户外广告的创意 摘要：随着科技的不断进步与信息化进程的不断加快，传统的户外广告已不能适应现代生活的发展。户外广告在很大程度上影响着我们的生活格局，其发展前景非常广阔。而户外广告中新媒体户外广告由于其发布时段长、强制阅读性城市覆盖率高以及较低的千人成本，凭借这些优势排在七大传播媒体之首。但是对于广告资金并不充裕的普通企业，如何在众多传播媒体广告中突显自己，这就需要广告实质内容定位得当，创意精彩。基于此，本文首先对新媒体户外广告的研究目的及意义进行分析，旨在能有个初步的了解；其次，从理论着手分析新媒体户外广告相关概述；然后从新媒体户外广告的作品本身创意、文字创意以及终端制胜创意三个方面对阐述新媒体户外广告的创意；最后对文章进行总结与展望。以期对信息时代下新媒体户外广告的创意有更深入的了解。 关键词：信息时代化；户外广告；创意 随着信息化时代的到来，新技术层出不穷，科技与艺术的融合也成为当代艺术设计发展的趋势。户外广告的发展也与经济、城市精神文化建设的提升有密切联系。我们需要对信息时代的新媒体广告创意思想做一些调研，以使我国未来的广告创意设计和发布能够充分发挥创新媒体的作用。本文试图对信息时代下新媒体户外广告创意的最新思想予以动态跟踪，对行业内已经形成的创意理论和实用方法进行总结。通过对国内外户外广告发展现状和特点的概述，以及对新媒体户外广告创意发展趋势的探析，经过本文对户外广告创意的研究，以期能够为我国户外广告的发展提供一些前瞻性的建议。 一、新媒体户外广告相关概述 （一）新媒体概念 新媒体简单的说是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑，以互联网为载体的广告信息传达的载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新兴的媒介为发布载体的广告形式。新媒体是新的技术支撑体系下出现的 媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视、 网络、桌面视窗、 数字电视、 数字电影、触摸媒体等。相对于 报刊、户外、 广播、 电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 （二）户外广告 户外 广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的 广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边 广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、 霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 （三）新媒体户外广告的特征 新媒体技术的引入，对户外广告而言可以说是一次飞跃，它实现了户外新媒体广告的高效传播，用语言、文字与影像、试听相结合的手法，体现着自身独特的艺术魅力。 一是多媒体化。新媒体广告整合了报纸、广播、电视三大传统媒介的优势，将文字、图片、声音、色彩、图像、动画、虚拟空间等传播符号和新媒体技术有机结合，实现了观众与传达者全方位的感官交流。在多媒体的语境下，户外新媒体广告能够通过多手段结合的方法来进行创意，达到更好的宣传效果。 二是互动性。互动性是指交流双方双向互动传播，能够参与到交流中来，这事实上也是户外新媒体广告吸引观众、取得快速发展的重要原因之一。互动式设计关系着使用者的情绪与信息传达，它要求以符合人体工学的方法呈现信息的传递。互动设计的重点是人而非技术，在设计的时候就应该人性化的考虑到观赏者在欣赏广告的同时会有什么反应，这也是实现互动设计的基础。如图1所示。 图1 酷乐仕能量饮料公交站牌广告 上图表现的是酷乐仕能量型饮料的公交站牌广告，在广告创意中巧妙的运用了该饮品的“能量型”的广告理念，给站牌广告增添了给手机充电的功能，让在等车的人能够及时给手机充电，也在观众的互动中涂释了“能量”主题。 三是多元表现性。新媒体艺术是不同科技集合下的产物，在新媒体艺术中人们可以借用技术的优势，不受地域、时间限制接收信息，因此新媒体不仅可以用来作为获取信息的渠道，并且可以用来娱乐和进行行销。新媒体广告是艺术与技术的融合，在设计新媒体广告的艺术表现力上需要丰富的创造力。如图2所示，其每天的信息传送量是传统媒介形态下的户外广告所无法比拟的。 图2北京奥体中心盘古大观LED显示屏 二、新媒体户外广告的创意研究 （一）新媒体户外广告的作品创意分析 1.商业广告创意 下图是一则来自印度尼西亚 UPS 快递所做的户外新媒体广告：幻影快递员（图 3所示）。其发布的载体很传统，就是普通的街边广告牌，但是与众不同的是这则广告并不是刊登在白纸或是纸板上，而是由木块堆积呈独立形态展现的。不同颜色的木块错综有序的堆积成快递员人形状，木块长短不一凸显出主题‘幻影’，生动形象的显现出疾驰而过的高速率，此广告被应用于大街小巷与行人融为一体，明确告诉受众 UPS 快递每时每刻都在以高速度高效率办事，值得受众的信赖