基于商务智能的企业营销决策研究.pdfVIP

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2019-09-28 发布于陕西
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企业技术开发 2008 年6 月第 27 巷第6 期 Vol.27 No.6 TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Jun.2ω8 基于商务智能的企Jl普销决策研究周瑾 (广东商学院信息学院，广东广州 510320) 摘要:1i1对网趋激烈的市场竞争，会止需要制定正确的辛苦销决策。文常提出了管销信息收集和营销数据分析是营销决策的科学保证，分析了商务智能的支撑技术包括数据仓库、数据挖掘、OLAP 等，研究了商务智能在企业营销决策中的应用。关键词:营销;决策;商务智能;费生据挖掘中囱分类号: F270 文献标识码:A 文章编号: 1006-8937 (2ω8)06世蹦弘的 Research on business intelligence-based marketing decision-making ZHOU Jin (Information Science School , Guangdong University of Business Studies, Guangzhou, Guangdong 510320, Chína) Abstraω:Facing on the intense market competition, right marketing 由decisi创ion卡ν←川.唰跚叩叶嗣吁咀吁1 p阴ap阱er prop阴0盹d 由tha创t the cωollec叫tio棚n and analysis of marketing 出dat恼:a and informa刷tiωon are the scientific guaran- tωe例嗡 of marketing decis剑iοn -making, analysed that the key technologies supporting busine自由 intelligence in- clude data warehousing , data mining and OLAP, researched the application of business intelligence in en叩 terprise marketing decision-making. Keywords: marketing; decision叩making; husiness intelligence; data mining 复杂性、动态性和非均衡性。营销决策和营销环境根据 Simon 的决策理论:组织中最熏耍的一琐功能就是作决策，良好的决策能够加班组织解决问是一个连续的、多维的、动态的调道过程，企业需要题的速度，提升组织的效能i 门。市场营销就是在适当借助 SWOT 模式、坦克尔波特的宽争模型以及现代俯息技术(如商务智能)等进行宏观环城