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渔乡文化小镇规划及项目策划 —— 以下新镇为例 罗融 摘要：小城镇由于接收城市经济辐射和承接功能转移，往往忽略了自身潜在的资源优势，因而未能找到适 合自身条件的发展方式，如今特色小镇已成为引导小城镇向差异化、专业化发展的主要形式。本文以黄梅 县下新镇为例，以突出其专业渔业小镇为特色，探讨发展策略为导向，并且对当地核心文化要素进行识别 与提炼，就如何延续、优化渔业生产，如何彰显专业渔镇特色，如何发扬文化精神等问题为特色小镇的规 划和发展的确定核心策略。采用当地特色产业、自然资源与现代体验式旅游相结合的发展路径，为下新镇 的发展策划空间布局、体验活动等项目发挥小镇的专业特色。该规划设计特色镇启动区，并策划旅游体验 项目，从吃、住、游、购、娱、赏等方面展示下新的渔业文化特色，构建满足现代人需求的特色小镇。 关键词：文化要素，渔业小镇，特色化，小城镇，项目策划 1 前言 在社会高效发展的态势下，高铁、高速公路的建设以及互联网技术促进城市快速发展与 扩张。在此趋势下，产业、人才、教育、城市建设等资源均向大城市集中，对周边城市及小 城镇形成了倒吸效应，同时，随着城市人口集聚的加速使得城市显示出高密度的特征，自身 特色模糊，千城一面，缺乏个性。而随着新经济的崛起，文化、特色体验型活动逐渐成为满 足人的精神、社会、文化等多项需求的主流活动。 当前国内正处于建设特色小镇的热潮，具有特色的小城镇建设成为体验经济的突出的表 现形式，满足响应国家新型城镇化的号召,同时为现代人休闲娱乐提供场所。湖北作为中部 重要地区，恰逢国家 “一带一路”、长江经济带等重大战略叠加期，应发挥中部崛起重要支 点作用。在此背景下，黄梅县下新镇主动抓住发展机遇挖掘当地乡村的文化、旅游、生态等 特色，着力打造一批在全县有示范带动效应的文化小镇，体现中部地区文化特色。 2 文化体验游已形成趋势 2.1 GDP增长促进假日经济形成 按照国际经验人均GDP达到3000美元(18621.97人民币)时,度假需求才会普遍产生。 2012年时，我国人均GDP为38420元，大部分主要省市已超过人均GDP3000美元的门槛。 同时，我国国内旅游人均花费由2008年的511元上升到2015年的857元，而在人均出游次 数逐年提升，在2011年为1.9次而在2015年为2.98次。 而节假日的天数增多使得我国居民年度出游频率增加，假日经济也由此形成。自1999 年国务院调整假日结构实行双休制；再加上后期“大春节”、“大五一”、“大国庆节”三个“黄 金周”。发展至2014年，全年假日已达115天，占全年的1/3。经济收入的增长以及假期增 多促使人们，从吃、穿、用类转向基于此上的更高如休闲娱乐、旅游以及文化教育等消费上， 假日经济逐步成形。 图1 2008-2015 年中国国内旅游人均花费及增长率 （单位：元，%） 数据来源：前瞻产业研究院 《2015-2021 年中国旅游地产行业发展前景与投资战略规划分析报告》图表作者自绘 2.2 短途体验式旅游成为主流 根据调查显示，随着80后人群逐渐事业稳定，并组成家庭，注重家庭游、亲子游的80 后也成为旅游人群的主力。旅游人群更倾向选择三天以内的短途旅游，如参与城市周边游、 乡村游、文化游、休闲游等参与式、体验式的旅游活动。 3 下新镇现状及核心文化要素识别 3.1下新镇发展现状及问题 3.1.1拥有良好的发展基础 下新拥有良好的交通区位。黄梅县是湖北东部门户，下新镇位于黄梅中腰位置，距镇区 5公里，沪蓉高速贴镇而过，交通便利。 湿地是下新独特的自然生态资源，也培育了我国中部的水产基地，同时也是“雷池”典 故源头。下新镇所临源感湖是国家级湿地自然保护区龙感湖的核心地带，栖息有黑鹤、东方 白鹤、白颈鹤、大鸨等5种国家一级保护动物和小天鹅、黄嘴白鹭、白琵鹭等32种二级保 护动物，被称为 “鸟类的乐园”，自然景观优美。龙感湖是天然产鱼淡水湖，也是鄂东地区 最大的水产基地，盛产鱼虾、莲藕、野菱、芡实等产品，是鄂东地区最大的水产基地，是国 家农业部批准的全国首家青虾人工繁殖基地。因盛产鱼虾而制成的鱼面于1915年参加巴拿 马举行的万国博览会，以“银丝鱼面”获银质奖。“不越雷池一步”的成语也出自龙感湖。 图2 下新镇区位 图