《网络营销》教案第1章环境.doc

PAGE PAGE 29 第一章 网络营销环境 随着互联网技术的飞速发展，人类社会已经逐步走入信息社会，面对日新月异的环境变化，经营者感受到经济发展所带来机遇的同时，也深刻意识到环境变化对企业将来发展带来的影响。 世界经济朝着经济一体化、全球化方向迈进，商业竞争国际化，企业发展数字化，以互联网经济、知识经济、高新技术经济为代表的新经济迅速崛起。网络营销无疑是新经济的宠儿，它融合了现代通信技术和计算机网络技术，将科技与商务有机组合。网络营销就是一切以因特网为主要手段，并为达到一定营销目的的一切活动。 网络营销的环境是指影响企业网络营销外部与内部各种因素的总和。网络营销环境是企业开展网络营销的土壤，企业处于变幻莫测的市场中，环境的变化既可能给企业带来新的机遇也可能带来新的威胁。所以及时有效的获取市场信息，把握网络营销环境的变化，对企业的生存与发展起着非常关键的作用。对于网络营销环境的深刻理解也利于企业有效的把握市场契机，准确市场定位，科学地制定网络营销战略。 【学习目标】 了解网络营销的产生和发展，深刻理解其内涵；把握网络营销的核心思想；全面掌握网络营销的内外部环境；准确理解环境变化对企业营销活动产生的影响，对于企业借势营销、战略调整、有效地开展网络营销活动具有重要意义。 【本章重难点】 了解网络营销产生和发展过程 掌握网络营销内涵 熟知网络营销的宏观环境 熟知网络营销的微