名创优品在华的营销策略分析.pdf

名名创创优优品品在在华华的的营营销销策策略略分分析析 2019年12月26 日 摘摘要要：：近四、五年来，名创优品已经风靡中国的各大城市。在人流量比 多并且繁华的区域，如步行街或是大型的购物中 心，日本休闲品牌 “名创优品”的牌子便会映入你的眼帘。这些店都是人满为患，它以时尚休闲生活百货为主，其中的部分 商品，尤其是其中的数码科技产品和化妆品深受大家的热烈追捧，各地连锁店出现供货紧张的现象时有发生。在实体零售行 业最为艰难的这几年，名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围。 本文首先对选题背景及意义进行了简单分析，并介绍了名创优品的历程。然后，通过SWOT模型对其营销环境进行了针对性分 析。接着，从目标市场、营销组合两个方面分析了名创优品在华的营销战略。最后，对名创优品在华营销的成功和不足之处 进行总结，并提出意见，同时对中国企业提供参考。 关关键键词词：：名创优品，零售业，市场营销，STP，4P营销组合 2013年才成立的名创优品，至今已经进驻了包括日本、中国、韩国、美国、加拿大、俄罗斯、德国、澳大利亚、巴西、印 度、印尼、南非、尼日利亚、土耳其等80多个国家和地区，一跃成为零售业的奇迹。作为名创优品的最大市场——中国，几 乎随