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比亚迪新能源汽车的市场竞争环境及战略分析 比亚迪新能源汽车的市场竞争环境及战略分析 比亚迪新能源汽车的市场竞争环境及战略分析比亚迪新能源汽车的市场竞争环境及战略分析 2016年 11月 28 日 摘要：摘要：环境与可持续发展问题受到普遍的关注。在此背景下，新能源汽车取代传统汽车是 摘要摘要：： 大势所趋。比亚迪是我国新能源汽车行业的领导者，文章拟研究其竞争优势及基本竞争战 略，以探求我国新能源汽车的未来发展方向。 关键词：关键词：比亚迪，新能源汽车，竞争环境，战略分析 关键词关键词：： 1 1 研究背景及意义研究背景及意义 11 研究背景及意义研究背景及意义 在传统能源供应日趋紧张和环境质量不断下降的背景情况下，新能源汽车取代传统汽车是 必然趋势。通过对以比亚迪为代表的我国新能源汽车企业的竞争优势和基本竞争战略研究， 对我国整体新能源汽车产业的发展具有重要指导意义，同时也有利于推动资源节约型和环 境友好型社会的发展，实现中国梦。 2 2 比亚迪新能源汽车的发展历程比亚迪新能源汽车的发展历程 22 比亚迪新能源汽车的发展历程比亚迪新能源汽车的发展历程 2006年 6月，比亚迪纯电动轿车 F3E的研发成功；2008 年，比亚迪推出了可以充电 F3DM 双模汽车，而且拥有在比亚迪 F3DM中使用的“铁电池”储能技术完全的知识产权；在成 功推出 F3DM 后，比亚迪又研发出纯电动汽车 E6，在世界上量产的电动汽车里也是代表了 最高水平。 2010年 5月，比亚迪与德国戴姆勒汽车公司签署合同，在中国成立深圳比亚迪戴姆勒新技 术有限公司。双方将共同开发电动汽车，这为比亚迪新能源汽车走向国际市场提供了机会。 3 3 比亚迪新能源汽车的竞争环境分析比亚迪新能源汽车的竞争环境分析 33 比亚迪新能源汽车的竞争环境分析比亚迪新能源汽车的竞争环境分析 3.1 基于PEST分析法的比亚迪新能源汽车外部宏观环境分析 3.1.1 政治法律环境 从政治法律环境的角度来看，我国在“十二五”期间出台了许多扶持和促进小排量汽车发 展的政策和法规。在 2012 年发布的《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)年》里， 国家更进一步加大了发展新能源汽车的决心。在规划中，不仅制定了提供专项资金支持新 能源发展、减税等政策，还为我国新能源汽车制定了发展目标。在规划里提到，到 2020 年，我国的新能源汽车产业化和市场规模达到世界第一，新能源汽车保有量达到 500 万辆。 3.1.2 经济环境分析 近年来经济发展速度放缓，我国也正在积极进行供给侧改革。我国正在主动调整产业结构， 大力发展绿色经济，促进我国经济和社会的可持续发展。同时，加大加快发展第三产业， 扩大内需，促进国内居民消费水平的逐步提高。在我国未来经济保持较快平稳增长和居民 消费水平逐步提高的基础上，汽车消费尤其是国家产业扶持的新能源汽车的消费具有较好 的前景。 3.1.3 社会文化环境分析 近些年来，大家对新能源汽车越来越青睐。新能源汽车对能源的需求要远低于传统汽车， 客观上起到了保护环境和节约资源的效果，其使用成本花费较低。基于此，许多地方政府 和个人已经加入了新能源汽车购买的队伍，公交车、出租车及私人轿车中新能源汽车的比 例也越来越高了。 3.1.4 技术环境分析 “十二五”规划中，我国更是把新能源汽车列为我国战略性支柱产业，而从目前我国纯电 动汽车的电池技术来看，比亚迪作为传统的电池生产企业，其锂电池生产企业的技术水平 在全球来说也处于领先水平。我国在电池的循环使用寿命和电池容量方面科技水平和研发 能力也是居于世界领先地位，技术上的优势也给我国新能源汽车的快速发展奠定了坚实的 基础。 3.2 基于波特五力分析模型的比亚迪新能源汽车外部微观环境分析 3.2.1 现有竞争者分析 从竞争者的类型来看，市场上现在主要有两大新能源汽车企业类型：传统汽车生产企业延 伸开发生产新能源汽车，另外则是例如比亚迪和特斯拉之类的完全新的汽车行业参与者。 而比亚迪的主流新能源汽车“秦”的整体动力性能在 4 种车型中是最好的。同时，从使用 成本来看，比亚迪秦的成本优势是遥遥领先，而且比亚迪秦是一辆三厢轿车的设计更贴近 国人的消费理念。另外一个非常重要的因素是，比亚迪秦是一辆油电混合动力的轿车，可 以说，现阶段比亚迪生产出的新能源