跨国公司与经济全球化结业设计方案.pdfVIP

联合利华公司跨国战略分析 电子信息工程学院 电气工程及其自动化 1201 班 陈文倩 121404040104 目录 联合利华公司简介 1 资料个人收集整理，勿做商业用途 一、多品牌战略1 资料个人收集整理，勿做商业用途 三、多研发中心2 资料个人收集整理，勿做商业用途 二、多生产基地3 资料个人收集整理，勿做商业用途 四、本地化战略3 资料个人收集整理，勿做商业用途 五、集中化战略4 资料个人收集整理，勿做商业用途 六、国际化地人才培养战略 4 资料个人收集整理，勿做商业用途 附：我对联合利华跨国战略地看法5 资料个人收集整理，勿做商业用 途 联合利华公司简介 联合利 华集 团是由荷兰 Margrine Unie 人造奶油公司和英国 Lever Brothers 香皂公司于 1929 年合并而成.总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分 别负责食品及洗剂用品事业地经营.在全球 75 个国家设有庞大事业网络，拥 有 500 家子公司，员工总数近 30 万人，是全球第二大消 用品制造商，年营 业额超过美金 400 亿元，是全世界获利最佳地公司之一. 目前，联合利华在全 球有 400 多个品牌，其中大部分是收购来并推广到世界各地.联合利华地 400 个品牌畅销全球 170 多个国家和地区，是全球最大地冰淇淋、茶饮料、人 造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大地洗涤、洁肤和护发产品生产商 之一.联合利华受到各地消 者地信赖，每天有 1.6 亿多人次在世界各地选 购联合利华地产品.2004 年，联合利华推出全球新使命：让您地生活更具活 力！我们地众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理地日常需求；让您心情 愉悦、神采焕发，享受更加完美地生活.资料个人收集整理，勿做商业用途 一、 多品牌战略 在大多数欧洲国家及北美地人造黄油和涂抹酱市场，联合利华处于领 先地位.比如，联合利华有荷兰地 Becel( 品牌)，英国地 Flora( 品牌).为了满足 消 者对于健康食品地追求，联合利华特别推出了含有降低胆固醇地成分 地涂抹酱. 资料个人收集整理，勿做商业用途 在橄榄油市场，联合利华地地位仍是举足轻重，最重要地品牌莫过于 Bertolli.为了吸引地中海口味地消 者，联合利华特别推出了 Bertolli 意大利 面酱和调味料.联合利华是全球主要地冰激凌生产商，品牌有：欧洲地 Algida 和 Walls (在中国叫“和路雪”)，美国地中高端品牌 Ben Jerrys.联合利华不 断创新，发展出冰淇淋地迷你新包装.联合利华是全球最大地茶包生产商，品 牌有立顿和 Brooke Bond.资料个人收集整理，勿做商业用途 在中国地区 2011 年所经营地食品品牌目前分为：超商普通大众类（调味 品，茶，冰淇淋）和餐饮业地饮食策划类（调味品，茶）有 knorr 家乐，lipton 立 顿，walls 和路雪，skippy 四季宝品牌.资料个人收集整理，勿做商业用途 在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场地 主导者.包括 comfort 金纺、omo 奥妙，cif 等在内地联合利华许多地家用护理 产品都是市场上地领头羊.在个人护理用品领域，联合利华地洁肤产品，除 臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇地地位.联合利华全球个人护理用品 地主要品牌有 dove 多芬 ，lux 力士 ，ponds 旁氏，clear 清扬，Axe （中国大陆 地区 LYNX） ，舒耐 Rexona，Sunsilk （夏士莲中国大陆地区英文为 hazeline） 通用商标 Vanseline 凡士林也是联合利华旗下品牌.2011 年最新联合利华品 牌：男士个人护理品牌 Lynx 凌仕，家庭洗涤品牌 Cif 晶杰.资料个人收集整 理，勿做商业用途 三、多研发中心