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文化创意产业运作模式初探 ――以嘉兴市创意产业园区为例 曹小明 (浙江嘉兴市委党校，嘉兴 314001) 摘要 文化创意产业是知识经济增长阶段的一种新的经济增长模式，发展文化创意产业 可以促进经济发展方式转变、提升自主创新能力，并形成新财富源泉。文化创意产业园是目 前国内最具活力和创新能力的文化创意产业基地，文化创意产业园的发展需要完善的发展策 略和模式，嘉兴文化创意产业运作模式有一定代表性，对其发展特点的透析对其他城市创意 产业园区的建设有借鉴作用。 关键词 文化创意产业 发展方式转变 产业园 运作模式 文化创意产业近年来受到各国政府的普遍重视，发展迅速。联合国《2008 年创意经济报告》显示，1996 年全球创意商品国际贸易金额为 2274 亿美元，2005 年增加到 4244 亿美元，10 年间平均年增长率为 6.4 ％，若取2000-2005 年五年资 料，平均年增长率更是高达 8.7 ％。而我国文化创意产品的出口金额在该十年间 也从 184 亿美元增加到 614 亿美元，表明文化创意产业有加速发展的趋势。 一、文化创意产业备受重视的背景及缘由 文化创意产业是将文化为基础的创意作为核心的产业，是知识经济增长阶段 的一种新的经济增长模式。由于具有广泛的关联效应，文化创意产业被认为是 21世纪全球最有前途的产业之一，世界许多国家都给予了高度重视。 席卷全球的国际金融危机以后，我国深入开展学习贯彻科学发展观，调整产 业结构，促进经济发展方式转变已成为社会的共识。近几年来，我国开始大力发 展文化创意产业，从中央到地方各级政府都空前重视，制定了一系列促进文化创 意产业发展的法规、政策和措施，其目的就在于实现经济发展方式的转变，建设 资源节约型、环境友好型社会，实现人与自然的和谐。可以说，在国际金融危机 背景下，发展文化创意产业，对转变经济增长方式、提升自主创新能力、抵御外 部风险、形成财富新源泉具有重要意义。 改革开放以来，嘉兴抓住全球化提供的重大机遇，充分发挥地处沿海、毗邻 上海的区位优势和土地、劳动力等要素成本优势，主动接轨上海，不断扩大开放， 区域经济实现快速发展。2010 年全市生产总值 2296 亿元，按可比价格计算，增 长 13.7%；三次产业结构为 5.5:58.5:36.0；其中第二产业增加值 1342.12 亿元， 比上年增长 15.4%；按户籍人口计算，人均GDP 为 67410 元(按年平均汇率折算 为 9958 美元) ，增长 13.1%。 虽然嘉兴经济仍维持着较快的增速，但经济发展中存在着不平衡、不协调、 不可持续等深层次矛盾和问题，如：经济增长中投资所占比重过大；高污染、高 耗能、高耗水的产业尚未得到根本遏制；一些行业产能过剩问题日益突出；产业 结构不合理，具有明显的脆弱性和被动性，国际分工地位低下，当市场销路不畅 1 或要素成本上升时，利润空间很容易遭到挤压等。如果不加紧解决经济发展方式 粗放、经济结构不合理这个主要症结，将来付出的代价就会越来越大。 在此背景下，近年来嘉兴市先后出台相关文件，鼓励文化企业按照规模化、 集约化、专业化的发展要求，加大投入力度，加快发展速度，不断提升嘉兴文化 产业的整体实力和竞争力。全市下辖各县、市（区）也根据各自的地域经济文化 特色，形成了众多独具一格的文化产业园区。市本级的嘉兴国际创意文化产业园、 嘉兴现代文化创意产业园、创意创新软件园等已列入浙江省集聚发展的文化创意 产业园区规划。 文化创意产业园作为文化创意产业加速发展的产物，各地大多处于探索阶 段，目前尚缺乏相似案例作为策略模式发展的参考模板。作为东部沿海地区的一 个中等规模城市，嘉兴市文化创意产业园区发展虽然处在初级阶段，发展中还存 在着诸如体制不够健全、市场机制不够完备、创意人才匮乏、原创力不足、产业 规模较小等困难和问题，但嘉兴市文化创意产业已在经济结构转型中起步，并从 中获得了良好的资金及环境条件，发展迅速，其发展策略与执行模式之成败，对 各地文化创意产业无疑具有一定的