旅游市场营销 1.1.1 认识旅游市场 1.1.1 认识旅游市场.pptVIP

土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 1.1.1 认识旅游市场 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 单元二 认知旅游市场营销基本观念 单元一 认知旅游市场营销基本术语 模块一 认知旅游市场营销基本理论知识 ★旅游市场营销的基本概念； ★旅游市场营销的重要概念。 ★能理解并讲述基本概念； ★能和旅游企业实际相联系。 ★重视概念的理解；理论联系实际； ★培养社会责任意识，兼顾三方利益； ★培养正当竞争意识； ★训练表达能力和沟通能力。 知识目标 能力目标 素质目标 单元一 认知旅游市场营销基本术语 教学目标 模块一 认知旅游市场营销基本理论知识 （一）区分需要、欲望和需求 欲望 （want） 需求 需要 （need） 是个体缺乏某种东西时的一种主观状态，这种感受是客观存在的。 是指为了得到满足而对具体物品的需要，是需要的具体化。 是指具有货币支付能力的欲望。 （want+ buying power） 单元一 认知旅游市场营销基本术语 传统意义：指旅游交易的场所和地点。场所有实体化和虚体化。 市场营销学：现实和潜在的购买者。即买方 经济学：指“买方和卖方之和” 旅 游 市 场 旅 游 市 场 旅 游 市 场 单元一 认知旅游市场营销基本术语 （二）认识旅游市场 单元一 认知旅游市场营销基本术语 （三）区分买方市场和卖方市场 买方 市场 卖方 市场 对买方有利的市场，即产品供过于求 对卖方有利的市场，即产品供不应求 旅游市场三要素 旅游者 旅游市场特点 购买欲望 购买力 全球性 异地性 波动性（高弹性） 高度竞争性 单元一 认知旅游市场营销基本术语 （四）认识旅游市场构成要素 （五）认识旅游市场特点 思考与讨论 调查你的学校所在地或你的家乡的旅游市场如何？ 运用所学思考某地的旅游市场规模、来源、构成、购买力、购买欲望、需求等。并与同学们讨论、分享、总结。 谢谢参与！ 旅游系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database