杭州女大学生服装品牌定位探讨.docVIP

1 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 杭州女大学生服装品牌定位探讨 　　　　　　　　　 摘 要：“衣乃是人生活不可缺少的物质条件”，深厚的历史沉淀和独特的文化底蕴造就了杭州女装别具一格的品味。当代女大学生张扬个性，追求个性化生活，她们选择服装产品时更喜欢选择符合自己个性的产品。因此，深入认识这些女大学生在选择衣着上的确切需求以及对品牌服装的看法观点，从而得出女大学生服装品牌定位有着实际的意义。本文以杭州女大学生服装品牌定位为研究对象，阐述品牌定位的概况，介绍品牌定位的重要性，探讨杭州女大学生服装消费现状并提出关于杭州女大学生服装品牌定位的相关建议，希望能对杭州企业处理女大学生服装品牌定位有一定的借鉴作用。 关键词：女大学生；服装品牌；定位 Hangzhou clothing brand positioning of female college students Abstract: “Clothing is indispensable to the material conditions of life”, deep historical precipitation and the unique culture created a unique taste of Hangzhou women’s dress. Contemporary female college students make public individual character, pursuit of individual life, they select apparel products like selecting a product line with their own personality. Therefore, understanding the female college students in the choice of dress of brand clothing exactly demand and the view point of female college students, which has practical significance in clothing brand positioning. In this article, we take female college students in Hangzhou clothing brand positioning as the research object, describe the profile of the brand positioning, introduce the importance of brand positioning, discuss the current consumption of female college students in Hangzhou garment and put forward a proposal about female college students in Hangzhou clothing brand positioning, hope it has the reference for enterprises to deal with Hangzhou female college students clothing brand positioning. Key words: Female students; clothing brand; positioning Ⅰ 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 目 录 Ⅰ 一、前 言 1 二、品牌定位的概念 1 三、品牌定位的重要性 1 （一）品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带 2 （二）品牌定位是确立品牌个性的重要途径 2 （三）品牌定位是品牌占领市场的前提 3 （四）品牌定位是品牌传播的基础 3 四、服装品牌定位设计的过程 3 （一）对目标消费者的定位设计 4 （二）对产品风格进行定位设计 4 （三）对品牌差异进行定位设计 4 （四）对产品价格进行定位设计 4 五、以大学生消费群作为研究对象的原因 5 （一）接受能力和品牌需求 5 （二）服装的时尚性与青春期的需求 5 （三）自主消费 5 六、杭州女大学生服装消费现状 5 （一）数据分析 5 （二）调查结论 12 七