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对电子商务中的商标侵权行为的探讨 目 录 摘 要………………………………………………………………………………… - 1 - 一、引 言……………………………………………………………………………… - 1 - 二、电子商务中的商标侵权行为的现状…………………………………………… - 1 - （一）网页链接中的商标侵权……………………………………………………… - 1 - （二）商标的域名抢注……………………………………………………………… - 2 - （三）传统商标侵权行为在网络上的延伸………………………………………… - 2 - （四）任意使用他人的商标………………………………………………………… - 3 - 三、造成电子商务中商标侵权行为发生的原因…………………………………… - 3 - （一）商标保护管辖不确定………………………………………………………… - 3 - （二）侵权主体判定难……………………………………………………………… - 3 - （三）网络服务提供者责任认定难………………………………………………… - 4 - （四）域名抢注管理不严…………………………………………………………… - 4 - 四、加强电子商务中商标保护的对策……………………………………………… - 5 - （一）进一步完商标保护的法律法规……………………………………………… - 5 - （二）完善对知识产权的认识……………………………………………………… - 5 - （三）加大对商标商号的广告宣传投入…………………………………………… - 6 - （四）充分发挥对商标的行政保护权……………………………………………… - 6 - 结论…………………………………………………………………………………… - 6 - 参考文献……………………………………………………………………………… - 7 - 7 - 对电子商务中的商标侵权行为的探讨 摘 要 [摘要] 随着电子商务的迅速崛起，电子银行、电子销售、广告等业务广泛开展，网上消费者利益的保护问题越发重要。商标给予消费者在网上识别高质量商品或服务及其来源的可能。因此，如果放任互联网上种种侵犯商标权的行为，就难能避免欺骗、混淆、不当联系和消费者在网上发生误认误购等。商标侵权是目前互联网上商标保护面临的又一主要挑战。这主要包括将他人商标移作自己网页的图标，或者将他人注册商标设计为自己网页的一部分，足以使人产生混淆，以及在自己网页上将他人的注册商标用作链接标志足以误导网络用户两种情形。擅自使用他人注册在先的商标当作自己网页上的图标，或者在自己网页上将他人注册在先的商标用作链接标志，使自己经营的电子商务与商标权人的商务足以造成混淆，势必会损害商标权人的利益。 本文首先阐述了电子商务中的商务侵权行为的现状，然后分析了目前电子商务中商标侵权行为发生的原因，最后提出了如何加强电子商务中商标保护的对策。 [关键词]: 电子商务；商标；侵权行为 一、引 言 电子商务近来在中国发展迅猛，相应地，很多传统的商品交易都转移到了网络这一虚拟而开放的平台上进行，用户只需点下鼠标，足不出户便可瞬间完成各种交易--于商家而言，可以打破地域限制，降低成本；于消费者而言，简单快捷的购物方式让生活更加便利。据中国电子商务研究中心发布的最新监测报告显示，今年上半年，我国个人网店数量已达1200万家，电子商务用户突破1.3亿。第二季度中国网上零售市场交易规模达1173.4亿元，同比增长104%. 不过，虽然我国电子商务市场发展极为迅速，但是相应的制度建设却相对滞后。随着网上购物市场的繁荣与发展，相应的问题也逐渐浮出水面。网络售假问题频现，电子商务平台诚信受到拷问；网络诈骗现象时有，电子商务安全遭受质疑；网店服务质量参差不齐，规范问题迫在眉睫…电子商务市场出现的问题可谓五花八门，层出不穷。近来，电子商务中的商标侵权现象也急剧增加，而网络的全球化、虚拟性以及科技含量高等特点，则使得相应的监管与维权较传统商标侵权现象变得更加复杂与困难。正因为网络同样具有信息媒介和市场等功能，所以现行商标法规定的商标权可以延伸到网络上，而电子商务活动中的商标使用也与传统商标权使用存在相同之处，因此在网上发生的商标权纠纷有一大部分亦是传统商标侵权行为。但电子商务活动毕竟与现实中的商务活动存在着区别，所以基于网络的特殊性，电子商务环境下的企业商标也出现了一些新问题新挑战。 二、电子商务中的商标侵权行为的现状 （一）网页链接中的商标侵权 在因特网上，处于不同服务器上的文件可以通过超文本标记语言链接起来。只要上网浏览者在网页上超链接部分，网页的另一部分内容就呈现在用户的计算机屏幕上。如果在自己网页上将他人注册商标或驰名商标设为链接，采用深度链接或加框链接技术，绕