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品牌策划书 品牌名称：阳光汽车保养中心 品牌logo： 品牌含义：让每一位进店保养爱车车主一路阳光好心情。 学号： 姓名： 胡 心 馨 班级： 13工商转 目 录 TOC \o 1-1 \h \u 21639 引 言 2 1041 行业现实状况分析 3 17607 现有洗车方法 4 9049 汽车美容市场未来前景 4 14708 品牌定位 5 26074 品牌延伸 6 18421 品牌形象建设 6 4459 品牌营销及推广 6 引 言 伴随经济发展，大家收入提升，大家消费观念发生了改变，作为一个现代化商品，汽车尤其是私家车在近几年得到了迅猛增加。有资料显示，截止到年底，中国汽车保有量将突破7000万辆。中国正在逐步成为汽车消费大国。 伴随汽车售前市场迅猛增加，汽车售后服务市场也随之高速发展，而近几年刚进入中汽车美容市场也得到足够生存环境，市场调查表明：中国60%以上私人高级汽车车主有给汽车做外部养护习惯；30%以上私人低级车车主也开始形成了给汽车做养护观念；30%以上公用高级汽车也定时进行外部养护。 基于中国快速增加近7000万汽车保有量市场，汽车美容是一个巨大、有庞大市场基础朝阳产业。汽车美容行业正从隶属于汽车维修行业角色，逐步在向独立细分行业发展，汽车美容行业也越来越得到更多人关注。 一、行业现实状况分析 伴随中国居民收入水平增加，有车族将愈加重视汽车文化享受。现在中国城镇居民已经开始从汽车代步时代向享受汽车文化时代前进，大部分地域城镇居民正在进入汽车消费时代，汽车已不再是大家身份和地位象征，成为汽车消费者对个性化、多元化文化取向集中表现。汽车大规模地进入家庭为汽车美容养护行业开辟更宽广市场。 如此之大市场，为何现代洗车店不像雨后春笋般涌现呢？ 1、洗车很麻烦！ 每次到洗车美容店洗车全部让车主们头疼，为何呢？首先，排队难，几乎每一家洗车店前全部排着长队，尤其是北京、上海等大城市。想洗车先得排上20-30分钟队，这让很多车主望而却步。其次，洗车要等人，一家洗车店职员是有限，为了降低成本洗车店通常不会雇佣太多人手，这就造成轮到了自己，却要和其它车辆“分享”洗车工一次洗车有时花上1-2小时！这让视时间为生命现代城市人大为头疼。车堵人，人等车——现代洗车业最真实写照。 2、洗车职员不专业，无法提供优质服务 洗车是一个很关键过程，需要洗车人有足够耐心和细心，而现今洗车店职员大多不含有专业知识。很多洗车店为了降低成本，大量雇佣进城务工农民工。这些不含有专业素质又没有耐心临时洗车工往往一冲了事，不能完全清洁车辆。没有完备服务是现代洗车业最常为人诟病一点。 3、投资大、成本高、利润低 现代从事洗车业大多需要一个店面，而其洗车设备价格也很高。除此之外还必需雇佣大量职员，不然无法正常运行。在大城市地价高情况下，很多投资者无力负担高昂店铺租金及设备费和人工费。前期投资大，运行成本高，利润低——现代洗车业发展三大限制。 4、洗车方法不灵活，用户流失严重 现代洗车业方法极不灵活，比以下午刚洗完车，结果晚上下雨了，不得不再洗一次。假如选择去洗车店，又必需掏一样价钱，而需要只是清洁一下外部车表，这无疑让很多车主无法接收，直接造成了很多车主宁愿自己用刷子刷一下也不愿再去洗一次，大量用户所以而流失。 5、洗车不便捷 洗车得去洗车店，这让很多有车一族认为不方便，大家需要是在自家门口就能满足自己洗车愿望。洗车不便捷——现代洗车业又一大弊端。 现代洗车业在其本身固有几大问题影响下，无法快速稳定地扩张，无法有效地满足市场需求。所以，造成了中国洗车市场巨大空白。 二、现有洗车方法 水桶加抹布：用这么原始工具洗车，极易损伤车体、浪费水资源、污染环境、影响交通、损害市容建设等等。 加压水枪：因为压力不足以冲掉全部泥沙，在擦车时还是会擦