探讨经典旗袍要素在当代产品包装设计中的运用.docVIP

探讨经典旗袍要素在当代产品包装设计中的运用 商品经济时代，民族传统文化元素融入包装设计这一理念成为设计界的新潮流。旗袍作为中国传统文化的重要组成部分，具有独特的文化内涵与视觉审美表现[13]。旗袍元素在现代包装设计领域没有得到充分应用，旗袍元素文化的内涵没有通过包装设计语言得以传承、创新与发展。本文深度挖掘、提炼出旗袍元素的精髓，将其创造性地融入现代商品包装设计中，丰富包装的文化内涵，提升产品价值。 1 传统旗袍元素与现代包装设计 1.1 传统旗袍文化与特征 旗袍在一定程度上展现出中华民族文化的绚丽多彩。旗袍从起源开始就一直在不断改善与发展，旗袍样式的发展演变过程见图 1[4]。20 世纪初期，旗袍已经演变成为女性穿着的一种服饰，并开始在民间广泛流行起来。 早期的旗袍款式变化并不明显，后来受到西方文化的冲击，中国女性审美观念逐渐变得开放、潮流、大胆[57]。在旗袍设计上，开始注重突出女性的形态特征。经过了几十年的发展改善，最终变成现代的旗袍，见图 2，从其制作工艺流程，再到外形构造等方面，都变得愈加轻便、舒适、经济与美观，更加符合现代人们的生活特征与审美情趣[89]。从旗袍的发展演变过程中可知，旗袍作为中国极具代表性的民族服饰，具有浓厚的文化底蕴及内涵。 因此，要想继续保持旗袍的文化精神与民族神韵经久不衰，需发现并挖掘旗袍自身的文化价值，并将其融入商品包装设计理念中。 1.2 传统旗袍元素在现代包装设计中的体现 1.2.1 审美表现 旗袍元素作为一种民族传统文化元素，不仅可以丰富现代包装设计的创作视角，还能从中汲取更多的设计素材，彰显包装设计的美感。设计师只有通过充分了解，认知旗袍文化，并对旗袍元素进行深度挖掘， 提炼出可视化的视觉元素，才能将这些设计素材创造性地应用于现代产品设计中，从而使得包装设计既具备传统的文化气质，又符合现代人的审美志趣。 传统旗袍元素在现代包装设计中的审美表现主要体现为对旗袍的图形元素、色彩元素、造型元素在包装设计上的综合运用。如喜糖包装设计，见图 3， 展现了对旗袍图形元素、色彩元素的综合运用，使得喜糖包装具有独特的民族文化韵味及视觉审美表现。又如月饼包装设计，见图 4，对旗袍图形元素的运用更加凸显月饼的民族特性，使得该包装设计的形式与内容相吻合，新颖别致极具美感。 旗袍元素作为一种深远的民族传统文化元素，深刻地影响着人们的审美心理。将旗袍元素与现代包装设计进行有机融合，不仅能够彰显出包装设计所蕴含的民族文化特色，激起人们心理上的认可、情感上的共鸣，也能够展现出包装设计的独特风韵，使包装设计更具鉴赏性、识别性、美观性。 1.2.2 复古视效 随着时代的发展，包装设计领域也在与时俱进， 追随时代的潮流，符合大众的心理诉求与审美理念。人们开始青睐那些具有一定历史文化烙印的包装设计。正因为处在这个复古风流行的时代，传统旗袍元素才可以展现出独特的艺术文化价值，被赋予了更多的时代背景意义。要将旗袍元素应用于现代包装设计，需着重突出包装设计中时代记忆这一设计要素，这样才能符合旗袍元素的年代特性与文化内涵。在现代包装设计中， 那些优秀的设计者，都会充分利用产品或者品牌在经过岁月积淀、时代变迁后所留下的时代烙印，并提炼成复古元素，融入包装设计中，从而创作出具有丰富文化内涵的作品。 1.2.3 民族特色 旗袍是经过无数次的改进、发展演变而成的，它是中国极具代表性及象征性的民族传统文化服饰，在世界上享有东方明珠的美誉。将这种东方明珠 应用在我国的现代包装设计中，通过现代包装设计手法彰显民族旗袍特色，其本身就具有极强的现实意义。这种现实意义，已经不仅仅是为了宣传一种服饰，更象征着一种文化、一种符号以及发自内心的民族自豪感。 2 传统旗袍元素在现代包装设计中的设计方法 2.1 图形元素选取，传达包装整体定位 图形元素能够直观、形象地表达商品的信息，呈现包装的整体格调，将产品的文化与商业特色清晰、准确地传递给消费者。包装设计中图形元素的选取与运用必须与产品本身的特性具有关联性，即形式要与内容相符，以实现产品的精准定位。 传统旗袍图案元素活泼，题材丰富。常见的图案元素有梅兰竹菊、花鸟鱼虫等自然写生图案，给人以清新、舒适之感;亦或是龙、狮、腆麟等神兽，象征着吉利祥瑞，呈现出神圣、富贵、威严之态，如龙纹手提包包装设计，见图 5。此外，盘扣图案也是旗袍的一大标志性特色。人们通常会对盘扣的图案造型进行多种形式的变化，如可以模仿动植物，还可以模仿文字或几何图形。这些盘扣图案都带有浓郁的民俗情趣风味，寓意也多以吉祥为主，如典型的盘扣图案构造，见图 6。这些旗袍图案元素的运用不仅增添了传统旗