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国货崛起与中国传统文化传播的互动 一、国货崛起与传统文化概述 1、国货与国货崛起 国货最原始、 最简单的定义是指在本国境内生产和提供的工 程、货物和服务。随着社会经济时代发展的日趋复杂化，特别是 经济发展的全球化、经济投资主体多元化和经济成分的复杂化， 原有的简单的判定国货与非国货的方法已经不适应新的形势。 国 货指在新时代的发展中注入了新的时代内涵， 但是又保留着中国 传统文化性质的，具有中国独特特点的一批“中国制造”的产 品，这些产品包括了日用化妆品，机械制造产业、服装和鞋业等 等。 2、中国传统文化概述 （1）中国传统文化定义。中国传统文化指的是中华文明在 几千年中演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化， 是民族历史上各种思想文化、 观念形态的总体表面特征， 也指的 是居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、 为中华民族 世世代代人民所继承和发展的、 具备鲜明民族特色的、 历史悠久、 内涵博大精深、 传统优良的文化。 它是中华民族几千年文明的结 晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如 道家文化、佛教文化等等。 （2）中国传统文化的类型。民间工艺、民间艺术、风俗习 惯、诗文赏析、故事传说、中华美食。 3、国货中出现的传统文化 相宜本草现今的包装是以淡雅的彩色水墨画为主。 水墨画是 中国传统绘画中的一种形式， 更多时候， 水墨画被视为中国传统 绘画中的代表， 也就是国画的代表。 这种传统的绘画艺术原本只 是在艺术展览会上能够一见， 如今其艺术创作手法与产品包装相 结合，充分利用了传统绘画的精髓与艺术， 让视觉上的美感呈现 在日常生活之中。 无形中将人们的艺术审美观引向传统绘画的技 艺中去， 在审美疲劳的包装中， 这种清新脱俗的外观更能吸引消 费者的眼球。 利用中国特有的文化内涵来感染消费者， 在使用或 是浏览过后， 能有文化的认同感。 在国际上化妆品的包装更能体 现出本土特色文化，让中国的化妆品包装走出中国，走出亚洲， 在众多的化妆品包装中展示自我个性与独特文化。 二、相宜本草的崛起与传统文化传播的关系 1、传统文化对国货的影响 “草本护肤”是相宜本草产品、 品牌传播的核心创新点， 其 传承与创新了中草药国粹。 草本护肤并不是春天里应景的一种护 肤行为， 早在历史悠久的古代时期， 在中医药学领域就存在着利 用植物的不同部位入药甚至美容的各种配方。 所以在现代医学的 加持下，将草本植物成分提炼并浓缩入护肤品当中研制而成的天 然系护肤品， 更能帮助我们的肌肤返璞归真， 回归自然柔美的最 佳状态。这种具有独特的中国药理学护肤的理念是国外护肤品牌 中从未提出过的概念， 这是相宜本草公司利用中国传统的草药文 化对护肤技术的革新。 其独特的传统文化概念具有中国本土化特 色，并且这种护肤纯天然， 温和且天然无刺激的护肤理念创新及 护肤技术的革新， 其安全可靠性远比前些年查出有重金属含量的 欧美护肤品要高得多，为相宜本草带来了具有本土化特色的市 场。它为自己定位了一个准确的市场定位和提出了它具有的独特 的销售主张。 这让消费者对传统配方的国货护肤品就有了非常强 烈的好感，从而促使他们进购买这些具有中国特色的国货护肤产 品。在承载着传统汉方的护肤品销量走俏的同时， 也能让汉方走 向中国，走向世界。同时，结合现代科技的传统配方，也让国货 焕发出一种新的时代意义和内涵。 2、国货崛起促进传统文化传播 （1）对传统艺术的保留。经典国货的时代性决定了其蕴含 的文化记忆价值的局限性，经典国货产生于中国建国以后到 80 年代这一特殊的历史时期，所蕴含的时代符号受到当时社会政 治、经济等因素的很大影响和制约，所折射出的生活经验、审美 意识以及设计思想也是特定时期国家的个性表现。 所以， 对于文 化符号的提取和运用应该在深入理解其寓意的基础上， 充分考虑 现代社会与大众的认知度，经过抽象、重构、置换等方法合理地 再设计，将其融入当代生活与文化。同时，注重把握典型记忆符 号以加强社会认同感和归属感。 2）对传统思想的发扬。中国传统文化中，传统文化思想 是主要内容之一， 而爱国主义是中华民族精神的核心。 爱国主义 是中华民族自古以来就有的光荣传统。 这种传统外在的表现就是 人们对祖国和人民具有深厚的感情， 对祖国命运的关注。 另外也 表现在为中华民族的复兴而奋斗的精神之中。 国货的崛起， 销量 的提高， 也能促进人们的爱国热情高涨。 人们对国货的支持度越 高，那么这些国货品牌则会在一种良性循环中突破自我， 寻求一 种与时代结合的诉求点和品牌定位。 三、相宜本草的崛起与传统文化传播的发展建议 1、利用传统文化提升国货内涵 随着时代的发展与变革， 新型的产品设计正不断受到旧时代 产品设计风格的影响， 甚至在设计界出现了复古现象。 那些设